QQ音乐终于不再打算抱着金饭碗要饭,要开始做数据挖掘和社交分享

对于音乐类网站来说,除了要提供海量曲库以满足用户对某些特定歌曲的搜索需求外,还有一个核心的部分,就是要帮助用户发现自己喜欢的音乐。

而作为这个分类的老大,QQ音乐一直靠的是在客户端里提供歌曲的多种呈现方式,如热门歌曲、专辑、榜单、主题等,提供海量入口供用户选择,试图用这种方式让用户自己去找到感兴趣的音乐,大意就是对用户说,“我有100首歌曲,你喜欢哪一首?”

这种做法对于其他音乐客户端来说也许无可厚非,可是对于在QQ面板上集成、QQ空间里内置、拥有海量用户和流量导入、掌握天然用户社交关系链的QQ音乐来说,多年来一直持续这种野蛮打法,说是在“抱着金饭碗要饭”一点也不为过。

当然,这一切已经在发生变化。我们获悉,QQ音乐目前正大力完善数据挖掘功能,从下个版本PC客户端开始,将会主要以个性化的方式向用户推荐音乐——即基于用户长期听歌的喜好和品位还有点击行为,经由机器算法,向用户推荐歌曲。

根据新版本的截图来看,它着力打造了一个“发现”页面,里面都是根据用户以往的行为进行数据挖掘和算法推荐后的音乐,而且不同于“猜你喜欢”这种仅仅推荐单首歌曲较为简单的功能,整个“发现”界面集成了电台、歌曲、主题、专辑等多个元素,并取代之前的“首发”,成为客户端打开后的默认页面。这也就意味着,已经推出七年的QQ音乐,由于具备与QQ账号打通这个极其有利于数据沉积的天然优势,积累的用户数据已经相当庞大,而现在,他们终于要开始利用这个用户数据了。

QQ音乐截图

此外,我们还得知另一个重要消息:它也同时在进行好友推荐功能的完善,在未来的版本中,将开始引入社交图谱,会基于社交关系来进行音乐推荐。

其实,目前该版本的客户端就已经引入了QQ好友关系链,可以查看音乐主页收藏的歌曲、好友的歌单等,不过SNS属性非常弱,可以参照的反而是QQ空间音乐盒里的“好友音乐”模块,不仅可以看到好友收听歌曲的动态,还可以分享和评论来进行互动,已经初步形成了基于QQ好友这一强大网络的社区推荐与分享。

而据内部人士表示,这种形态现在正开始往PC客户端上移植,而移动客户端也会逐步加入这一功能。如果可以实现,则无疑可以大幅增强用户的粘性,相比它的对手们需要从零开始积累的音乐社区,或许这才是它“富二代”的优势所在。

有人曾分析称,音乐类产品经过了三个发展时代,第一个时代是点播时代,用户通过歌曲名称和歌手来点播自己想听的歌曲,如虾米;第二个时代是通过单一的维度来进行数据挖掘,引入算法,去判断用户喜欢的歌曲,如豆瓣;第三个时代是通过社交关系进行推荐和数据挖掘,通过引入社交图谱和兴趣图谱,挖掘用用户感兴趣的音乐,如last.fm和Spotify。

这样看起来,七岁的QQ音乐,现在才终于有了要离开点播时代的意思,开始走向利用数据挖掘、乃至社交图谱“帮助用户发现自己喜欢的音乐”的2.0时代。

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