“听首歌开5个会员”的时代要过去了,但胜者恐怕不是你最喜欢的网易云

网易云音乐最近召开了一次内部会议,对于音乐版权,他们做好了最坏的打算。

  • 89日,有微博网友反馈称,网易云音乐中一些港台歌手的作品被下架,包括五月天、林宥嘉、陈奕迅、Beyonce等。
  • 8月11日,网易云音乐因侵犯吴亦凡付费数字专辑《6》被起诉。
  • 823日,网易云音乐又遭腾讯音乐起诉,理由是未经授权传播苏打绿、谢娜、尚雯婕等200首音乐作品。

网易云音乐在11日的声明中称,最近被迫下架了一部分歌曲,量级在网易云音乐曲库的1%左右。目前,网易云音乐还在与腾讯音乐进行版权转授的洽谈,不过还没达成协议。

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20134月才上线的网易云音乐依靠社区和音乐情怀吸引了众多热爱音乐的用户。截至今年4月,其用户数已突破3亿,成为在线音乐市场强劲的竞争者。

可是,网易云音乐也有痛处:版权。在发展初期,网易云音乐没有积极参与音乐版权的购买,但壮大之后,版权就像一颗炸弹,随时可能引爆——手握环球、索尼、华纳等几个大唱片公司版权的腾讯音乐掌握了主动权,网易云音乐只能看腾讯音乐的脸色。

没有了版权,网易云音乐的情怀还有用吗?

网易云音乐积累3亿用户之后,和失去版权相比,更可怕的恐怕是:因为版权被别人牵制,失去运营用户的话语权。

在线音乐市场正在起变化。

百度阿里已掉队,腾讯和网易成最有力竞争者

在线音乐是最有历史感的互联网产品之一。千千静听、天天动听们已经消失,酷狗酷我与QQ音乐合并,如今留下来的还有腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐和百度音乐。

与互联网风口相比,在线音乐少了三国杀、两强争霸的大戏,最近几年一直保持平稳正向发展的腾讯音乐和网易云音乐成了前两名,阿里音乐和百度音乐落后的主要原因是他们自身。

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MP3时代,百度音乐是在线音乐市场当之无愧霸主,虽然盗版泛滥。2015年,国家版权局进行规范网络音乐版权专项整治行动,百度音乐下架150万首音乐作品。更重要的是,百度当时受爱奇艺、去哪儿、O2O业务巨额亏损的拖累,对音乐已经力不从心——百度音乐被战略放弃。

2015年底,百度音乐与太和音乐合并。2016年年中,网易云音乐原高级总监王磊加入百度音乐任总经理,百度音乐的发展才重新有了眉目,但此时百度音乐已经被腾讯和网易甩开。

今年,太合音乐(百度音乐的新东家)相继收购亚神音乐、兵马司唱片,拥有太合麦田、海蝶音乐、大石版权、合音量、京文唱片等几家唱片公司的独家版权,大有靠独家版权打个翻身仗的势头。

阿里音乐则是阿里对文娱业务调整的直接受害者。2015年至今,阿里音乐已更换了三任CEO,天天动听被关闭、虾米用户流失,高晓松和宋柯力推新平台阿里星球,但随着两人淡出阿里音乐管理,阿里星球又被边缘化。

今年年初,张宇执掌阿里音乐,阿里收购大麦之后,阿里音乐正在与大麦整合。预计9月,双方会公布整合的进展,此后阿里音乐很可能将重点转向线下演出市场。

相比之下,最近几年腾讯音乐和网易云音乐没经历什么波折,腾讯音乐靠QQ音乐、酷狗酷我多年积累的用户牢牢占据第一名,网易云音乐是增长强劲的第二名。

腾讯和网易互相惧怕,他们的战争才刚刚开始

腾讯音乐和网易云音乐代表着在线音乐发展的两种方向。

腾讯音乐的核心逻辑是掌控资源:2014年至今,其先后获得索尼、华纳、环球、YG娱乐等多家唱片公司的独家版权以及版权总代理,力求拥有最全的曲库,掌握音乐版权的主动权;网易云音乐的几位创始人都有音乐背景,更擅长音乐产品需求的挖掘,依靠歌单、优质乐评吸引热爱音乐的用户。

极光大数据显示,QQ音乐+酷狗的月均DAU是网易云音乐10倍。腾讯官方公布的月活为4亿,截至今年4月,网易云音乐的总用户为3亿。

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即使在用户量级上有着较大的差距,但网易云音乐在一些方面的表现已经冲击到了腾讯音乐。比如,用户增速。网易云音乐,从01亿用户,用了两年零三个月的时间;从1亿到2亿,用了一年;从2亿到3亿,仅用了9个月——上线四年,实现了行业最快的增长速度。

再比如数字专辑的销量。一些数字专辑在网易云音乐的销量超过了QQ音乐或者酷狗音乐的销量。

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面对网易云音乐强劲的增长势头,腾讯音乐掌握主动权的就是版权。而且,相比于视频,音乐版权对平台的重要性更高。

因为视频是个增量市场,一部影视作品被同一用户的重复观看次数有限。即使没有拿到某个热门内容的版权,靠着自制能够继续让用户停留。但音乐是存量市场,一是一些热门作品重复播放率高,一是音乐每年的新增作品十分有限。

别看各家音乐都宣称曲库在千万级别,播放量高的作品只有四五万首——环球、索尼、华纳几大唱片公司在热门歌手和热门作品上占了绝对优势。

网易云音乐上这几家唱片公司的版权均来自于腾讯音乐的转授。用着人家的版权不断在逼近人家的规模,这是网易云音乐的尴尬之处。

网易云音乐用户规模越增长,处境就越尴尬。此次版权的冲突只是开始,好戏还在后头。

腾讯音乐正在用版权向网易云音乐施压

难道网易云音乐没有意识到版权已成发展的瓶颈吗?当然不是。

今年年初,网易云音乐拿下了日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)的独家音乐版权。这还不是重点,重点是网易云音乐与腾讯音乐一起参与了环球音乐版权的争夺。

3月,PingWest品玩独家报道了腾讯音乐拿下环球独家词曲版权。按照惯例,唱片公司的词曲权和录音、录制权都是一同出售的,但环球是分开出售。直到7月,腾讯音乐才正式宣布获得环球的独家音乐版权。据中国音乐财经网报道,价格约为3.5亿美元。

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知情人士告诉PingWest品玩,网易云音乐对环球音乐的报价高于3.5亿美元,但最后没有得到。

但是今年4月,网易云音乐拿下了朴树新专辑《猎户星座》的独家版权,价格是2000万元,创下单张版权的最高记录。

网易云音乐对优质版权的渴望可见一斑。可是,网易云音乐有150万首音乐版权来自QQ音乐2015年的转授,包括周杰伦等热门歌手的音乐。此次腾讯音乐与网易云音乐的冲突就是2015年转授的后续。

按照惯例,在线音乐平台与唱片公司签订版权合同的期限一般是2~3年。但据知情人士透露,网易云音乐与QQ音乐的转授合同期限多为1年(音乐版权授权合同极为复杂,150万首授权包含了多份合同。

腾讯音乐和网易云音乐都表示,双方正在进行版权转授的洽谈。按照音乐行业版权谈判的惯例,在进行版权授权谈判的过程中,想要获得版权的一方是可以先使用的,直到双方谈拢,从使用的日期开始算起。但如果版权方要求停止使用,另一方必须终止使用。

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比较微妙的是,腾讯音乐和网易云音乐正在进行版权转授的洽谈,腾讯音乐要求网易下架了部分音乐作品,网易官方的数字是1%PingWest品玩了解到的数字是10万首。对于200首网易应该下架但没有及时下架的作品,腾讯音乐选择了起诉。

腾讯音乐的起诉更像是一种策略,向网易云音乐施压。一方面是表达腾讯强势的态度,一方面也要拉长与网易云音乐谈判的战线,通过版权限制网易的用户增长势头。

PingWest品玩了解到的信息显示,腾讯音乐企图利用版权为网易云音乐新功能的上线、后续的发展设限。

下架10万首、起诉200首绝不是终点。腾讯方面仍然在监测网易云音乐的版权,寻找侵权的作品。

网易云音乐憋了个大招,想推动政策利好

在线音乐已经发展到关键时期,不管腾讯音乐还是网易云音乐,都需要想资本市场证明这个产业的价值。

QQ音乐和中国音乐集团合并之后,今年传出了上市的消息。据香港媒体报道,腾讯音乐今年正在筹备上市,估值100亿美元。

网易云音乐则是在今年完成了7.5亿元A轮融资,估值达到80亿元,有极大的可能性要独立上市。

所以,对网易云音乐来说最有利的局面是,在版权上继续保持与腾讯的合作,能够继续深耕产品,继续保持用户规模的高速增长。可是,版权是绕不开的痛,网易云音乐的发展,很大程度上要看腾讯音乐的脸色。

最坏的局面就是腾讯音乐停止所有版权转授。在最近的内部会议上,网易云音乐已经研究在拿不到版权情况下,平台转型的思路。

现在看来,网易云音乐一些动向颇有为自己留后路的意味。一个是827日网易云音乐沙龙上,网易云音乐副总裁丁博花大量篇幅讲的独立音乐人扶持计划。目前,网易云音乐超过了4万人入驻,原创作品超过80万首,2016年独立音乐每日播放量达到1.5亿次,与同行相比有着较大优势;另一个是短视频。网易云音乐今年3月支持上传短视频,类似于抖音的音乐短视频社区很可能是一个新方向。

不过,这肯定不是上上策。

网易云音乐与腾讯音乐的谈判还在继续,如果能获得转授,对其保持高速增长是最有利的。可是,为了不再长期被腾讯音乐牵着鼻子走,网易云音乐还憋了个大招——推动政策禁止一个平台短时间购买对家版权方的独家版权。

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这个大招很明显是针对腾讯音乐的。这个大招不是异想天开,在国外有类似的政策。比如:

美国《1995年录音制品数字表演权法案》规定,录音制品版权人授权交互式音乐服务商独家版权许可的期限不得超过12个月。对拥有著作权量不超过一千首的录音制品许可人而言,不得超过24个月;且该被许可人在上述独家许可期限13个月内不得再次取得该独家许可,除非该许可人已经且仍保持对至少五家不同的交互式服务商提供了许可,且每家许可的录音制品数量不少于许可人拥有著作权的全部录音制品的10%,且绝对数量不少于50首,或该独家许可权仅用于完全为录音制品促销之目的进行的最长45秒的公开表演。

在国内,版权购买、分销方面的政策还是空白。但是,在政策研究上,腾讯绝不是等闲之辈。腾讯方面喊出的口号是中国特色分销和分享。在实际操作中,腾讯和唱片公司合作的方式是独家版权+独家版权代理。即腾讯不只是占有独家版权,还帮助唱片公司在大陆地区分销。

网易云音乐的想法是好的,可依据国内的现状,要在政策上实现利好比从腾讯手里获得转授可难多了。

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