QQ 音乐和酷狗、酷我合并了,以后盗版音乐和免费的正版音乐可能都会变少

7 月 15 日,腾讯旗下音乐服务 QQ 音乐,与拥有酷狗、酷我音乐等产品的中国音乐集团(China Music Corporation)正式合并。本次合并之后,QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐等品牌将保持独立发展,用户原来所享受服务不变。

在本次交易中,腾讯通过资产置换股权成为新音乐集团的大股东,腾讯公司副总裁彭迦信出任新音乐集团的 CEO,中国音乐集团联席 CEO 谢振宇、谢国民任职新音乐集团联席总裁。

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腾讯公司副总裁彭迦信

根据数据调查公司 iiMedia Research 所公布的数据,目前,酷狗音乐是中国在线音乐平台份额第一,占据 28%。第二、三名分别为 QQ 音乐和酷我音乐分别为 15% 和 13%。 虽然国内市场的数据混乱,但合并后成立的新音乐集团,还是能够预计可以占据中国在线音乐平台市场的 50%。在今年第一季度,中国在线音乐平台拥有 4.49 亿用户,这个数字已经超过了美国的总人口。

即使中国音乐市场巨大,要从用户身上赚钱还是太难了。“听音乐是不用花钱的。”大多数的普通用户还是这样的想法,除了提供的是流量服务的“流量包月听歌套餐”,和提供的是偶像参与感的特定明星(比如鹿晗、周杰伦、吴亦凡等)发表作品能够让用户花钱外,流媒体产品依旧难以在用户身上赚钱。

用户不花钱,产品又想赚钱,所以国内大部分音乐流媒体产品的收入主要只能来自广告,辅以艺人发新歌的时候的联合推广以及部分用户付费。

但用户的付费习惯正在慢慢被养成。

在 2015 年 8 月,被称为“最严版权令”由中国国家版权局发布后,流媒体平台上的盗版问题缓解了一些,如 Rihanna、Taylor Swift、周杰伦等大牌明星的新作品上线都会要求用户付费收听。但部分日韩欧美的音乐,又或者一些国内小众音乐,依旧存在着平台方与唱片公司无合作,自行盗取网友资源,上传到平台这样的盗窃行为。

在用户付费方面,QQ 音乐有自己独特的优势。QQ 音乐借助腾讯的平台,推出了绿钻服务,用更好的音质、更多曲库以及绿钻这个身份象征来吸引用户付费。QQ 音乐总经理吴伟林在7月11日接受财新记者采访时表示,目前 QQ 音乐付费用户 1000 万左右,而按最低的每月10元的绿钻收费来计算,QQ 音乐的会员收入至少在亿元以上,“会员付费收入目前是 QQ 音乐最大的收入来源,其次为广告收入,已经实现盈利。”

同在 7 月 11 日,时任腾讯公司副总裁的彭迦信宣布,QQ 音乐数字专辑经过一年半的发展,总销售额已突破亿元。周杰伦新专辑《周杰伦的床边故事》的数字音乐版本发售 36 个小时,已销售超过 150 万张,销售金额突破 3000 万元。

在平台收入能保证的情况下,盗版的问题也更容易解决。QQ 音乐、酷狗、酷我合并之后,或许其他两家能够从 QQ 音乐获得更好的向用户的经验,版权也可能互通,进一步缓解盗版问题。联席总裁谢国民和谢振宇共同表示:“未来三家平台独立运营、优势互补。进一步推动数字音乐领域的正版化进程,更好地促进音乐的传播和推广。”

未来三家公司作为一个整体,在和唱片公司谈判时也能获得更好的支持和议价能力,但也可能因为把控住了用户听音乐的渠道,而对唱片行业进行“压榨”。当然,我们希望看到前一种情况,也希望整个音乐行业的生态能健康发展,唱片公司、流媒体产品和用户,都能有一定的付出,同时创造价值。

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