努力半天做音乐,还不如10分钟静音卖得好

本文授权转载自微信公众号:看你卖(ID:kannimai)

作者: 刘雨静

沉默是金?

最近有一首歌深切诠释了这句成语的含义——一首整整9分58秒都没声音的歌,在iTunes售价0.99美元(约人民币6.5元)还在全球范围内热卖,比不少严肃艺术家的作品还畅销。

这首歌名为《一一一一首特别好的歌( A a a a a Very Good Song)》,凭借标题中的许多“A”们而总能在首字母排序的歌单位列第一。创作者Samir Mezrahi也是出于这个考虑:iPhone连接车载音响时总会自动播放歌单,Samir发现许多人只想静静享受上车后的片刻寂静(而不是被吵闹的流行热曲轰炸)。这首排歌单第一的无声歌刚好保证了这个需求。

而这可能是流行音乐史上最简单讨巧的创作。单曲仅发布两天,就在iTunes热门单曲榜美国区排名67、更一度上升至44名,超过了Ed Sheeran、The Chainsmokers、Selena Gomez等一众流行艺术家。在推特评论中,有网友表示“这歌该拿格莱美奖”,“我常常下了一首歌结果上车啥也不想听,这首歌终于解决了问题”,“我三个月前创作了一首长达1小时的沉默音乐,差点儿我也成网红了,遗憾”,反响相当热烈。

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《A a a a a Very Good Song》排名出现在Ed Sheeran、Lady Gaga等歌手作品间

《A a a a a Very Good Song》的走红,某种角度上说并不是音乐产业的创新,而是反向营销思路:留白。智能时代,高度饱和的信息充斥着人们生活中的每块屏幕、每个发声渠道,留有空白的方式反而让人印象深刻。

海报留白在过去几年往往被当做高级、简约感的代表,其中颇有代表性的就是苹果海报。大面积的白色背景与产品和logo辅助更容易抓取人们注意并充满视觉震撼。

报纸们也玩过类似的创意。报纸这种每块版面都挤满信息量的媒体形式,头版的整片空白不仅能一眼吸引读者还能让人抱着疑问读下去。《新京报》就曾为一点资讯做过头版报纸广告:整版除了中央小小的蓝色方格和“1”的字样没有任何提示,读者一头雾水的同时也记住了这个logo。

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新京报的一点资讯版面广告

无声音乐的创意也不是Samir的首创了。2014年,就有一个美国乐队Vulfpeck在Spotify发布了一张全空白的专辑,据称是为了让自己的粉丝白天午睡时循环听。这张专辑因为太鸡肋仅销售了2万美元。更有名的则是美国先锋作曲家约翰·凯奇的经典无声音乐《4′33″》,一经推出就被认为是在挑战音乐的定义,至今仍然颇受争议。

Samir的作品能流行起来离不开讨巧的命名方式、针对开车族需求、恰好的时长和定价。Samir透露,这首歌曲实际时长为9分58秒——超过10分钟会被苹果计入专辑类别,售价也会变高。0.99美元的定价正好是“买不了吃亏”的价格甜蜜点。

无声音乐的走红也能为营销者提供更多思路。在未来,你也许能看到纽约时代广场的大屏幕出现整整10分钟空白的广告——嗯,不打扰,是我最后的温柔。

本文授权转载自:看你卖(微信ID:kannimai),一个认真研究营销和创意的地方。

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