如果明年引进100部好莱坞大片,中国市场吃得消么?

在上月的达沃斯论坛上,国家主席习近平表示,预期未来五年,中国将进口 8 万亿美元的商品和服务。不知其中,包含多少部好莱坞大片?

《好莱坞报道者》近日报道称,中国有关部门的官员将与来自中美双方的电影行业代表展开谈判,在本月底重新商讨关于中美电影的贸易协议。中国预计将扩大外国电影的进口配额,并允许好莱坞获得更高的票房分成。

2012 年 2 月,由时任美国副总统乔·拜登与时任中国国家副主席习近平签署了上一轮中美电影贸易协议。协议时效为期五年,规定中国每年以分账片的形式,引进美国电影 34 部,其中 14 部必须为特种分账片(即 3D 或 IMAX 电影)。

(注:所谓的分账片,指电影版权所有者不卖断发行权,而是委托中介机构代理发行,并事先商定比例,按影片的票房收入分成,分成比例大概在 25% 左右。还有另一种引进片形式“批片”,又名进口买断片,指中国片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断,外国片商不参与票房分成。每年批片的指标约 30 部,均由中影集团掌握。)

fast and Furious 7

《速度与激情7》是表现最好的分账大片,累计票房24.2亿元,仅次于《美人鱼》、《捉妖记》,位列历史票房总榜第三。

好莱坞在中国电影市场还是“二等公民”待遇

在 2012 年协议签订之前,中国对外国电影的引进配额只有 20 部,且外国片方的分成只有 13%。为此,好莱坞曾多次向 WTO 提起抗议,称中国正在用不公正的手段限制其进入大陆市场。

中国电影有其苦衷,一方面市场规模增长飞速,银幕数已经超过北美市场,另一方面,中国电影整体市场仍不如欧美日韩成熟。例如只有中影一家拥有进口片的指标,每部引进片都必须交予中影或华夏来发行,有关部门对于引进电影的题材与定档日期也有严格的把控,每部电影有 5% 的票房必须用于缴纳电影专项基金等等。

这是中国电影在一定特殊历史时期所形成的从业环境,就连引进片限额制也是有关部门认为“市场不够成熟健全,国产电影需要保护”而设立的。

是时候解决引进片的“五年之痒”了

其实为了挽回票房颓势,国内主管部门在 2016 年下半年已尝试以“文化交流项目”的名义,放开引进片的限额,引进了不少“计划外分账片”,突破了全年度的分账片数量原定的 34 部,达到 39 部。

中美双方的电影行业人士均希望看到一个更开放更自由的中国电影市场。还是在上月的达沃斯会上,华人文化产业投资基金(CMC)的黎瑞刚表示,希望可以看到今年引进片配额能有所突破,能看到“50、60 甚至是 70 部美国电影”。

一个不可忽略的事实是,随着中国电影市场的壮大,中美双方在资本、技术、人才的交流越发紧密,利益关系也越发融合。中国企业不断出击收购好莱坞公司,典型如万达收购传奇影业、全美第二大院线 AMC。外国公司也通过接受投资或合资成立新公司,更好地进入中国市场,例如梦工厂与 CMC 合资成立东方梦工厂,去年制作出广受欢迎的《功夫熊猫 3》。

如今,2012年协议即将到期,重新谈判恰逢其时。而国家主席习近平在 1 月的达沃斯论坛表示,希望中国能够“引导全球化走向更大包容性”。上周,习近平与美国总统特朗普进行了一场“非常亲切”的电话交谈,中美关系的回暖或许能促进双方在贸易、投资有更深入的合作。《环球时报》则预测称,美国片方所获得的票房收益将从现在的 25% 提升至40% ,达到国际平均水平。

好莱坞没那么容易如愿以偿

去年上映的国外电影(包括分账片与批片)总数为 90 部,这部分电影产出的票房占全年 42% 的份额,进口片平均每部票房收入 2.12 亿元,单片表现接近国产片的三倍,进口片平均产值远高于国产片。进一步开放分账片的份额,势必冲击到国产片的票房表现。

这也是检验中国电影产业的最好试金石——经过多年发展,又有所谓“国产片保护月”呵护,中国电影去年达到 457 亿元的票房规模,成为世界第二大电影市场。而历史票房排名榜表明,前 20 名中有 12 部为国产电影,中国观众其实更青睐本土题材,好莱坞大片绝非什么洪水猛兽。

问题是,中国电影市场太强势了。

“提高分账片数量与分账比例”,这是好莱坞片商们对此次谈判的最大期待,但他们可能并不会那么容易就得偿所愿——中国市场的银幕数量已超越美国,有足够的底气来决定是否要引进片的增长规模,而《华尔街日报》援引几名行业管理人士表态称,34部的配额足以涵盖多数大片,他们并不认为提高配额是重新谈判的重点内容之一。

再傲娇的好莱坞,遇到中国式游戏规则,大家还得继续“商量着来”。

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