穷游发布潮品牌 JNE,背后是它钟情的线下实体生意

“穷横穷横的穷游”要做旅行生活美学品牌,定名为 JNE,取自于穷游的英文 Slogan——Journey Never Ends。

Qyer JNE Journey never ends PingWest Photo By Hao Ying

在此次正式发布前,JNE 已经以穷游生活实验室 Q-Lab 的形式存在了两年的时间,陆续推出过 120 余款与旅行相关的原创服饰、箱包和装备等产品。合作过的品牌包括了 The North Face、Moleskine、Oakley、Sea To Summit、Skullcandy 等。

对应着穷游和穷游用户爱玩、爱旅行的特质,它的周边产品本身也都有着浓浓的故事性。最直接的体现是“北京-乌兰巴托-莫斯科”这条线火车线路被印在了 T 恤上(下图),而穷游办公室中也有这么一节车厢,印着相同的文字。象征着 JNE 发布会的这列火车也会在今晚凌晨两点钟从北京出发,载着穷游和穷游玩家重温这段旅程。

Qyer JNE Journey never ends PingWest Photo By Hao Ying-3

穷游官方数据显示,2015 年销售额同比上一年净增长 320%2016 前 个月的销售额,已接近去年 2015 年全年总额,预估净增长将达 435%

|为什么要做一个新品牌卖旅游周边?

面哥(肖异,穷游创始人兼 CEO)的回答是,一切有质感的体验都发生在线下。Amazon 在美国开设了自己的第一家线下书店,MUJI 上海旗舰店营业的时候又是人山人海。

我们当时在做穷游锦囊,取代了不少线下的旅行指南。但实际上从去年开始,我们自己也在做纸质版的旅行指南,叫《最世界》。

这样的体验在用户中非常受欢迎。价格不菲,但每次都销售一空。我们一开始组织过俄罗斯堪察加的旅行团,后来就一步步尝试。

手机保护壳产品,图案均出自穷游设计师之手

手机保护壳产品,图案均出自穷游设计师之手

如果你是穷游的用户,或者阅读过我们早前对穷游网海外项目负责人木头的报道,你可能知道,除了旅游周边产品,穷游主营的旅行产品也在一步一步向线下迁移,这也是它的与众不同之处。

正如面哥在现场所讲,穷游有自有的跟跟团游产品,有纸质旅行指南,有知识性和趣味性并重的 City Walk。尤其需要提及的一点是,穷游从去年开始着手准备的海外综合旅游服务实体 Q-Home。第一站选在了泰国清迈,它承担着为出境游基础薄弱的自由行客人提供、行程规划、落地咨询、产品购买等一站式服务的作用。而 Q-Home 的下一站选在了京都,预计将于 7 月底对外营业。

Qyer JNE Journey never ends PingWest Photo By Hao Ying-2

这也映衬着穷游海外项目负责人木头在接受 PingWest 品玩采访时说过的观点,“每个人都想做平台,很少有人去做实实在在的旅游产品和服务。”

主打旅行生活美学的 JNE 品牌正是这种想法的延伸。

实际上,除了 JNE 品牌,穷游还在东直门交通枢纽三层的总部里,开辟出了一个 450 平米的开放空间,用以展示售卖 JNE 产品,未来还有计划融合旅行图书馆、咖啡馆、线下沙龙分享、美术展览等功能,定名为 JNE Gallery。

穷游就这么继续铺展着它的线下实体生意。

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