加速分化的社交网络:匿名与实名社交向着相反的方向狂奔

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看过科幻电影《黑客帝国》的人们,应该不会忘记剧中主人公选择红、蓝药丸时的场景。当时,由基努·里维斯饰演的尼奥面临着一次不能反悔的选择,对着红、蓝两种颜色的药丸,吞下前者,他将有机会见证事实真相;吞下后者,他将在自己的床上醒来,继续之前虚幻的生活。这两个选择毫无疑问将带着尼奥走向完全不同的两个极端,映射到当今的互联网上,就好比你是选择进入Facebook这样的熟人社区还是Secret这样的匿名应用一样。

在“实名”社交网络服务流行十来年之后,人们正在开启网络世界另一极的大门——匿名社交。2012年创建的匿名社交服务Whisper如今已经进行了3轮总计6000万美元的融资,2013年建立的Secret也进行了4轮总计3630万美元的融资。“实名”社交服务和匿名社交服务好像分别吞下了两颗不同的药丸,由于起点已经为彼此设定了不同的方向,所以匿名社交在发展过程中正施行着诸多与当初“实名”社交完全相反的行径。

在“实名”社交网络蓬勃发展的时候,很多社交网站都希望用户能实名注册,甚至使用真人头像。即使在那些不需要实名注册的网站,很多用户也倾向于使用一个固定的ID或者统一的头像,例如Twitter和Instagram。虽然并非严格实名制,但也应该归类到“实名”社交的范畴。总之此类社交平台网站方往往想拿到更多的信息,进而能更好的识别一个人,用户也往往希望熟悉的人能快速地认出自己。

不过这些“实名”制下的规则正在被匿名社交服务无情抛弃。在匿名社交服务里,你的ID和头像往往都是随机生成的,用户甚至没有更改的权利。上周,Secret甚至公开表示将禁止在社区中提及普通用户的真实姓名。这些“实名”社区极力想得到的资料,在匿名社区里却变成了违禁内容。Secret正在想尽办法把这些内容清除掉。

除了要求更多的个人资料,在手机上请求各种各样的访问权限也是诸多“实名”社交应用普遍的做法。不过在匿名社交应用这端,这种情况也在发生改变。Secret的这次更新就直接禁掉了用户调用手机照片库中内容的权利。如果你想为文字配图,那么可以去Flickr搜或者现场拍一张,图片库中已有的图片是不能再调用了。

不难看出,基于各自产品的需求,“实名”社交和匿名社交服务在多个方面都做出了完全相反的选择。如果将它们的出发点看着一个坐标原点,那么整个发展过程甚至可以近似于看着是对称相反的。

如果我们再向前看一些,那么这种两极化的趋势不仅可以出现在具体功能层面的选择上,也有可能出现在媒介类型的演进上。

在“实名”社交的演进方面,开始当然是由文字主导,后来图片也成了辅助元素。而随着移动设备的不断更新,像Instagram这种以图片主导的社区一样可以做到非常优秀。图片之后,随着网速的提升,Vine这样的短视频应用也出现了。整个媒介基本上从文字、图片到视频在一步步演进。

其实这种演进模式完全可能在匿名社交方向上重现。无论是Whisper还是Secret,它们都是以文字为主、图片为辅的匿名应用,如果在偏向“实名”社交领域为其找一个类似物的话,Twitter毫无疑问是其中之一。不过Twitter之后还有以图片为媒介的Instagram,Instagram之后还有以视频为媒介的Vine,它们在匿名社交界都还没有对应的类似物。

事实上,基于移动端的匿名图片并不是没有人尝试,让你分享独处时光的Solo就是其中之一。虽然个人并不认为Solo是一个体验良好的匿名图片应用,但这并不代表这种模式不可行。毕竟基于Web端的匿名图片社区4chan的发帖量在2012年时就突破了10亿。如何让图片这种媒介和匿名进行有效结合是打造这类应用首先要解决的难题。

提到匿名,人们往往首先想到的就是这类社区中存在的各种各样的问题,人身攻击、隐私、色情等等。就像让用户实名会有很多挑战一样,让用户匿名一样会遇到很多难题。不过无论是更新社区规则、还是调用机器过滤或者人工审核,像Secret这样的社交服务商们其实一直在想办法限制这些缺陷的影响。

“实名”社区之后,Secret、Whisper这样的创业公司们正在带领人们探索另外一个与之对应的世界。这个世界当然不应该只有Secret和Whisper这两类,就像“实名”的世界在不断进化一样,匿名的世界一样可以诞生更多有趣的玩法。

图片来自:Fourdesire

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