租个好友玩自拍,据说能收获更多点赞

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作者:  刘雨静

一个你也许没意识到的社交媒体怪像是:在朋友圈或Facebook中那些朋友聚会的照片,被点赞的次数通常比发一张单人自拍更多。

人们本能地觉得“拥有更多朋友”意味着在现实中是更受欢迎的人生赢家。在日本这样的人被称为“现充”(リア充,现实生活很充实的意思),那些有对象又有朋友,朋友圈照片都是不同聚会合照的人,可以说是社交媒体时代的最高级现充了。

但常有朋友约的人还是少数。出于微妙的攀比和虚荣心理,日本最近一项“现充代理”(リア充アピール代行)服务悄然流行,人们可以租赁友人与自己聚会合照,加工后上传Instagram等社交媒体,营造一种现实生活超充实、被朋友环绕的假象。

以规模较大的服务提供商Family Romance为例,“社媒友人代理”服务的收费为租用1人8000日元(折合人民币约480元),服务时长2小时,可以指定租赁有人的年龄、性别、服装和不同的聚会主题,比如生日派对、女子会、下班后同事聚会等等。

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リア充アピール代行

除此之外还有一些其他指定租赁类型,比如一起购物的友人,陪唱卡拉OK的歌喉特别优美的友人,一起逛迪士尼乐园的友人等等,根据服务复杂程度收费从12000日元/人(折合人民币约720元)至15000日元/人(折合人民币约900元)不等。这些租赁都以缓解人们在公共场合的独处尴尬为主,而社媒友人代理服务则因为收费相对较低、展示效果更直接最受欢迎。

目前来看,现充代理服务的效果不错。据Livedoor报道,请来代理友人与自己拍摄生日派对照片在社交媒体上获得的赞是通常的50倍。还有好奇的日本记者自己尝试了现充代理服务,这个共耗资2万日元(折合人民币约1200元)、请来2名代理友人的服务,为他的Facebook和Instagram累积赢得了29个赞(平时他获得的赞平均只有2个)。

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记者(中)被点赞的社媒照片

博报堂年轻人生活研究室学者原田曜平认为,SNS(社交媒体)的普及让现实和网络的区隔变得模糊,很大程度促进了这类租赁业务的发展。他们满足了现代年轻人最基本的需求:无论在现实中是否真的受欢迎,只要能在社交媒体中展示出充实的一面就够了。

“早在20年前日本就有这样的文化趋向”,关西学院大学社会学部教授铃木谦介也表示,“当时人们就觉得现实中没有朋友、一个人吃饭是件很可怕的事。而现在这种文化逐渐演变成只要社交媒体上有朋友就足够了。”

这给不少商家带来了机会。前文提到的Family Romance在7年前成立时,主要提供的是现实生活中的代理服务,比如为人们提供家长会代出席、婚礼代出席的服务,方便那些无法出席活动或有一定社交需求的人。社交媒体友人租赁——也就是现充代理服务在2016年4月才推出,最初每月只有2到3件委托,如今每月平均有30多件。

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母亲代理服务

随着这项业务的流行,另一个有趣的变化也发生了:过去大多只有20岁上下年轻人使用的“现充代理”,现在中年使用者也在逐渐增加。

“一些中年女性经历了离异或是一直未婚”,Family Romance社长石井裕一介绍,“她们的同时代人许多都在为了孩子、家庭和工作忙碌,很难找到投机的朋友。”

这些35岁以上的使用者通常收入更高,对拍照场景的社交属性要求也更复杂——比如高级料理店的“妈妈朋友”聚会合照,或是出席朋友儿子结婚仪式的合照等等。他们希望在社交媒体上展示出的自己不是悲惨的单身一人,而是在家庭和事业上都很成功。

随着单身群体的增加和扩大,未来也许会有越来越多不同年龄层的人使用这项代理服务。目前这项服务仍然有不少待完善的地方,比如最直接的问题——在目前从业者有限的情况下,如果在社交媒体上发现自己的好友和自己居然雇佣了同一个友人,想想还是挺尴尬的。

本文授权转载自:看你卖(微信ID:kannimai),一个认真研究营销和创意的地方。

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