根据路透社的报道，三星预计将会在今年花费140亿美元用于广告和营销，这笔费用的规模已足够在当初买下摩托罗拉移动——Google于去年五月份以125亿美元的价格收购了摩托罗拉移动。

三星巨额的广告营销费用并没有为他们带来相应的效果。三星曾赞助拍摄了一个短片，在片花中植入了一系列广告，该短片上个月在悉尼大剧院放映后评价惨淡。三星还在英国著名的X-Factor选秀节目中植入广告，但收到的反响也不好，有观众称没有人会想在观看歌唱比赛的同时看到三星的广告。

这家市值已经达到2270亿美元的科技公司正在想尽办法证明自己的创新能力，除了抢在苹果前面首先推出智能手表Galaxy Gear以外，他们还希望借助广告来向消费者投射三星创新的印象。根据Thomson Reuters的数据，三星将年收入中的5.4%用于广告和推广花费，这一花费比例超过了全球前20的其它公司。作为对比，苹果的广告和推广花费占年收入的0.6%，通用汽车占3.5%。

去年，三星在广告上投入了43亿美元，苹果为10亿美元。目前三星的全球品牌价值为396亿美元，尚不足苹果的一半，这是他们愿意“重金立招牌”的重要原因之一。但作为证明三星创新能力的Galaxy Gear并没有得到多好的市场反响，这款智能手表自推出以来仅出货80万块。

有分析师认为三星并没有指望Galaxy Gear走向主流，他们更希望借助这款产品来证明自己是”第一个采用此类技术“的公司。三星最近还推出了配备曲面屏幕智能手机和电视，前者仅在韩国上市，后者的价格则高达一万美元。

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