主要看气质!你跟上网络新节奏吗?


打开朋友圈,扑面而来的都是各种自拍,关键是都配上了这么一句话:“主要是气质”不知情群众还在下面留言莫名其妙。这到底是什么梗呢?看看以下详解。

这几天,很多人的微信朋友圈都被“主要看气质”刷屏了,晒自拍,晒情侣照,晒全家福,晒猫,晒狗……自拍党们终于又找到了一个“万死难辞”的晒照片的理由。

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“主要是气质”为何火呢?很多人都带着疑问在微博、贴吧、知道寻求答案。从线索上看有一条似乎出来了,就是这个关于#主要是气质#的问题,回答者说是跟王心凌有关系。

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为何和她有关呢?答:发新专辑《敢要敢不要》

好吧,我们看看这个微博话题:此话题阅读已经6346万,可见关注度之高。

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为了这个话题王心凌做了什么?首先要从王心凌 11 月 25 号发的一个新专辑说起,重要的是配图里面有一张这样的照片:

“绿色背景加古堡风,加小清新加吃汉堡”。。。网友纷纷表示无法理解,心想这是什么画风,看看她的造型,好吧,彻底无语了,随后王心凌回复说:“主要看气质”,短时间内大批网友跟风晒气质图,话题迅速登顶登顶热搜第一。

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导火线就这么被引燃了!于是网友纷纷排起整齐的队形,在照片下方回复“主要是气质”。

从话题策划,朋友圈引爆,大家热情参与,到微博、百度知道、贴吧等寻找答案,确实是一次不错的病毒营销。最近已经看到无数朋友中招一个叫“主要是气质”的病毒游戏,这种游戏常在朋友圈传播,比如之前的“微笑挑战”、“第 21 张照片”等等。

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根据《数字营销战役》作者魏家东介绍,就#主要是气质#的营销手法,简单总结以下三点:

第一,低门槛参与

在朋友圈引爆的非技术型游戏,这类型“病毒”都跟秀照片有关,你若是可以激发大家的参与感,就要从随手可做的事情着手。不过要是用什么诅咒的方式做病毒我是真的不敢恭维,半调侃还好些,朋友之间的玩笑、整蛊,在可接受范围之内,才恰到好处。

第二,悬念与话题

从目前看悬念是足够了,已经火爆了好几天了,而且这个歌手在微博上的话题也早早建立,看来也是有备而来。所以6千多万的阅读,这就是热门话题的力量。

第三,氛围与解密

火爆的氛围是要制造的,不知道这个话题发起方准备了多少水军、大 V 的参与,但是可见是重量级的,但是由于前两点的突出,后边就会形成自来水的效应。之后我们看到,如果有人问这是什么原因,就有人回答,或者这是早就准备好的。我们看有些话题的突然间火爆,不是没有可循之路,做好准备,营造氛围,制造悬念,答疑解惑,激发参与,热度便会不断增长。

值得一提的是,这个综艺圈的社交网络话题,跟我们科技媒体有什么关系呢?那当然有的,因为连平常不怎么注重外表的 360 董事长周鸿祎,也开始看气质了。

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