“恶心”营销,这绝对是你看过最辣眼睛的母亲节广告……

本文授权转载自微信公众号:看你卖(ID:kannimai)

作者:  刘雨静

母亲节将至,意味着康乃馨、充满孝心的礼物和煽情广告又要铺天盖地?太俗套了!彩虹糖这样的神经病品牌绝对不能允许!

最近彩虹糖(Skittles)就推出了一支充满话题性的母亲节广告。一个大龄巨婴和年老的母亲懒洋洋地坐在沙发上,两人之间还留着一根肉色的粗脐带——母亲吃着彩虹糖,而巨婴通过脐带猜出彩虹糖的口味。

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这支由DDB Chicago操刀的广告,也许是试图从独特的视角表现黑色幽默,但显然这玩笑让人不适。人们在推特上清一色表现出了对“脐带梗”的反感,“令人作呕”是最常见的评论。

彩虹糖时不时就会用奇特诡异的广告“恶心”人们一下。在“脐带”广告之前,他们也推出过一支叫做“收获彩虹”的母子主题的广告:乍一看,母亲在一棵结满彩虹糖的树上收果子,看似是童话奇幻的套路——结果故事却走向了另一个恶心的极端。

还有一支让人越看越疼的广告:女孩儿的眉毛里长出了彩虹糖,她的老师一脸正经地从她的眉毛中拔出彩虹糖吃掉。在这支视频的评论中,人们的反应大多也是恶心和神经质。

彩虹糖也玩过密集恐惧的梗:一个男人因为太热爱彩虹糖,从皮肤到头发都变成了密集排列的彩虹糖——他的家人甚至收集了一车从他身上掉下的彩虹糖送给街坊邻居。

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图片来源:广告截图

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图片来源:广告截图

这些用人体器官做文章的古怪广告,在Adweek的分析中,是“根植于彩虹糖的品牌DNA中”的。母公司玛氏的广告代理商从TBWA换到DDB,风格却一直是没变过的恶心:耳朵里蹦出彩虹糖豆,身体里长出糖树、皮肤和眉毛里长出彩虹糖、以及最新的脐带等等,他们几乎已经玩遍了所有和身体有关的梗,甚至开辟了古怪广告(oddvertising)的新广告流派。

尽管有许多负面声音,但一以贯之的古怪风格同样能帮助彩虹糖在消费者心中树立个性的品牌形象,这也许正是他们希望的——那么多糖果都走治愈温馨风,那我们就用恶心来让你记住吧。

本文授权转载自:看你卖(微信ID:kannimai),一个认真研究营销和创意的地方。

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