Snapchat准备商业化,连广告也是“阅后即焚”

“我都让投资人估了100亿美金了,能再不赚点钱嘛!”当然,这只是我脑补Snapchat的心里话。事实是,阅后即焚社交的最大玩家Snapchat要开始插入广告赚钱了。

上周名利场的峰会上,Snapchat CEO Evan Spiegel还说,广告马上就会有,只是还不能提供一个确切的时间,这周他们就开始行动了。本周末,Snapchat将在它的类似微信朋友圈功能的“Stories”的“Recent Updates”中加入品牌广告。并且,为了与好友的“Stories”区分,品牌广告会会加上赞助的标签。有意思的是,和Snaps那些阅后即焚的图片一样,品牌广告会在你看过之后立即消失。如果你没有马上看到,它们也会像“Stories”一样在24小时后消失。要知道,“Stories”(故事)是目前Snapchat中最受欢迎的功能。今年6月份,Spiegel曾经告诉The Verge,“Stories”每天有10亿的查看量,超过了snaps每天的7亿。

不同在Facebook、Twitter上看到的广告,Snapchat不会收集用户的信息流等资料、推送个性化的广告,在官方看来,这种做法有点“粗暴”。更重要的是,Snapchat的阅后即焚特性——信息流不断流失,以及Snapchat的应用场景带来用户天生对隐私的高敏感度,也使得Snapchat无法或者不敢轻易尝试个性化广告。

在这之前,Snapchat也曾经做过一些商业化尝试。今年二月份,麦当劳开通了其Snapchat官方账号mcdonalds,通过签约明星NBA球员勒布朗·詹姆斯来推广账号。在添加账号后,麦当劳会向好友发送关于勒布朗的一些视频和图片。吸引广告主这么做的当然是Snapchat的用户数据,有50%的Snapchat用户是13-17岁的青少年,并且,每个Snapchat用户平均一天打开14次Snapchat。

在官方博客中,Snapchat写道,“最好的广告会告诉一些真正吸引你的事,品牌商是花了很多时间和精力去把他做出来的”。为了获得Snapchat高纯度的青少年用户,麦当劳们也许会专门为Snapchat定制大片广告。

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