社交产品的进化总是殊途同归,Snapchat也要引入媒体内容了

或许是觉得“Story”功能的粘性还不够,Snapchat接下来准备推出一个名为Discover的内容发现板块。虽然看上去这项功能可能不是什么大创新,但这却意味着Snapchat已经走上了一条和Twitter、Facebook类似的路子上。

根据Digiday的消息,Snapchat的这个Discover板块将会和Spotify、Vice、BuzzFeed、CNN、ESPN、Time、国家地理等一系列美国知名内容供应商合作。虽然这其中大多数内容方都对和Snapchat的合作不置可否,但ESPN和Vevo已经确认他们确实在和Snapchat做相关的谈判。原本这个月用户就可以在Snapchat中看到这个功能,不过由于技术问题,具体推出时间被延期了。

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如果说Snapchat在做内容发现上的创新点有什么创新,让内容在一定时间后自动消失或许可以算上一个。在Discover板块里的内容,一样延续了Snapchat此前的“阅后即焚”特性。这里面的部分内容会有保质期,一定时间后就会自动消失,这样用户在潜意识里或许就会想不断检查一下看看是否有错过什么东西。

对Snapchat来说,为产品增加媒体属性有望让用户在这里停留的更久,粘性自然也就增加了。除此之外,内容板块可以更容易商业化。相对来说,用户在内容版面看到广告并不会像在应用的聊天、联系人这些板块看到广告那么反感。

对于在社交产品中集成新闻内容这件事,PingWest曾经有《注意:“媒体”已成为社交网站的第一属性》《为什么Facebook越来越像Twitter了》这两篇相关的报道解读过这件事,我们发现一个社交平台的活力和互动质量最终还是要靠内容来维护。平台方需要提供源源不断的内容,才能生产出来那些被反复转发、分享和讨论的谈资。Twitter本身就有很强的媒体属性,Facebook则在不断加强自己的媒体属性,现在Snapchat也走到了一条类似的道路上。社交产品在这方面的发展可谓殊途同归。

题图来自网络,插图来自Digiday

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