腾讯投资的Snapchat,要“复制”一个微信支付

“希望能够复制WeChat在商业上的成功”,不止一次,Snapchat CEO Evan Spiegel在公开场合如此说道,流露出对微信商业模式的青睐。

而最近,7月11日,Snapchat向美国专利商标局提交的两个商标显示,Snapchat在未来可能开启绑定银行卡支付以及用户之间互相转账功能,在Snapchat上复制一个“微信支付”,似乎更加印证了Spiegel所说的“商业化路径”。而必须要注意的是,腾讯是Snapchat的C轮投资方之一。

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从Snapchat提交的两件商标来看,商标序列号分别为# 86335306和# 86335307,我们可以把他们分别比作微信转账和微信钱包。以下是两件商标的详细描述:

商标系列# 86335306——使用全球的计算机网络,通过应用软件,来发送付款给他人和接收他人的付款;

商标系列# 86335307——电子转账给其他人;通过自动化交易所、信用卡、借记卡、电子支票和电子移动网上支付,来实现电子资金的流转;

如我们所看到,微信早已不再仅仅是好友间简单的通讯工具,而Snapchat也不再只是用户之间发送“大尺度”Snaps的阅后即焚应用。根据Snapchat六月份告诉TheVerge的数据,目前“Stories”被用户查看到得次数,已经达到10亿次每天,超过用户之间一天发送的Snaps。这就意味着Snapchat已经完成了自身的二次复制,已不再局限于一个通讯工具。My Story是Snapchat在去年十月份发布的一项新功能,类似微信的“朋友圈”,允许用户面向朋友发布图片来讲故事,而这些图片能够存留24个小时,新一天开始后,它们也将消失。

在“My Story”取得非常大的成功后,Snapchat在今年六月的拉斯维加斯Electric Daisy Carnival音乐节和世界杯期间,尝试了“Our Story”的功能。目前,这项功能只允许Snapchat官方自建频道,用户加入频道后,能够看到每个用户添加的图片和视频。比如在世界杯期间,通过Snapchat加入“Rio Live”的频道,你便能足不出户,在家通过智能手机,来感受里约热内卢的现场气氛。

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而最近,Snapchat的一项小更新——图片滤镜能够添加地址信息,也为Snapchat的商业化带来一定的想象。比如,你和你的朋友来到洛杉矶的迪斯尼乐园,希望拍张照片发到My Story纪念,于是关于迪斯尼的专属贴纸就会被激活,用户能够快速添加到照片上。

当然,以上的这些用户数据和能够实现商业化的场景,自然会吸引来品牌商,麦当劳便是众多与Snapchat测试在其平台上进行市场推广的商家。今年二月份,麦当劳开通了Snapchat官方账号:mcdonalds,并且希望通过签约明星NBA球员勒布朗·詹姆斯来推广账号,在添加账号后,麦当劳会向好友发送关于勒布朗的诸多视频和图片。

虽然目前,Snapchat的商业化还在试验阶段,但还是吸引到了众多的品牌商家,他们希望借助Snapchat来吸引用户购买自己的产品,而这也是Spiegel关于Snapchat的商业构想。早在去年9月份,Spiegel就对TechCrunch表示,未来Snapchat的商业化路径会是应用内购买,可以购买实物、也可以是服务,而最终要实现一个商业闭环,支付方案是不可或缺的,就像微信支付之于微信。

 

 

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