观众朋友们,这里是“Snapchat频道”正在直播的世界杯

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凭借格策112分钟的进球,德国队加时赛1比0击败阿根廷队,一脚为德国队捧回了第四座世界杯冠军奖杯。你在兴奋地发朋友圈庆祝同时,还有一些在巴西的球迷,正通过Snapchat给好友分享各种搞怪照片,Snapchat官方则通过App向更多的用户广播了这些喜悦。

在世界杯期间,除了影子人彩蛋,Snapchat还尝试了一种名为“Our Story”的新功能,让用户去近距离地参与到世界杯氛围中来。在“我的朋友”的Tag页中,一个足球Logo加“Rio Live”账号,正是Snapchat直播世界杯的“官方账号”。单手按住这个账号,你可能会看到球迷的各种selfie、比赛现场的实况片段、还有穿着德国队队服球迷的欢呼——这些零散的现场画面,都是Snapchat用户拍摄或录制,并每隔2秒左右进行轮播。这种超现实的、多视角的“实况”片段轮播轰炸,想必对很多移动端用户来说也是新的一种社交体验。

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然而,世界杯直播并不是Snapchat的第一次尝试,在6月拉斯维加斯举行的Electric Daisy Carnival音乐节上,Snapchat用户只要添加EDC Live为好友,就能加入这个公共性“频道”,通过各种视角,与粉丝们一起现场High歌。据The Verge的消息,相比EDC需要加好友才能用,在德国与阿根廷决赛的前几个小时,Snapchat已经把这项功能开放给所有的用户。这也让一些用户对好友列表中莫名出现的Rio Live好友,摸不清头脑,一位推友发推道:“为什么我的Snapchat的好友列表中有个名为Rio Live 2014的家伙,我不记得我加过他呀。”

不必在意这些细节,据Snapchat官方称,官方并没有刻意去推广Our Story功能,而是网友把它捧红的。

不过,并不是所有用户投递给“Our Story”的内容,都会被放在这个公共性的功能中对外广播,Snapchat官方会去把控这些内容,剔除一些不相关的、涉及隐私的、敏感的内容。这次“Our Story”功能,更像是此前“My Story”的一次升级,它允许你把照片、视频添加到My Story中,多个内容会被按时间顺序叠加,这些内容被会保存24小时,你的好友点击可以看内容的轮播,你也可以理解为Snapchat专属的“朋友圈”。

相较点对点的消息发送,过于私密、难以引入商业模式,Our Story则能在视频流,吸引到到诸如可口可乐这样的品牌商的广告植入、吸引大型活动的组织者的费用支持、或干脆让广告商拍个Snapchat版的广告片。

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