教你怎么用更酷的方式看新闻——不过,你首先要有个Apple Watch

CNN 要做个性化分类推送啦;

《纽约时报》打算只用一句话讲新闻;

《经济学人》将会开始音频讲故事;

不过,要体验这些——你首先要有一个 Apple Watch。

没错,上面都是这些大牌媒体们为 Apple Watch 量身打造的产品。尽管 Apple Watch 自身要等到下周二才开卖,但是媒体们都已经蓄势待发准备成为“手表上的新闻人”了。他们为自己量身定做好了 Watch Apps,变着法儿地把自己的报道往长宽都不到 5 厘米的表盘里硬塞。可是,再怎么功能强大,它也不过就只有表盘的大小而已。应该怎么塞,实在是需要想清楚的问题。

1 把新闻塞进手表里,最大的问题就是手表太小,新闻太长,不匹配!

一条传统英语新闻大约在 400 到 800 字之间。可是,一个表盘一行顶多也就放下 5 个单词。这样算来,用户读完一则短新闻少说也要翻好几十页了。可见,直接生搬报纸上的新闻到 Watch Apps 上是行不通的。它们要学会在受众提供的碎片化的时间内,用最简单的语言,最简短的篇幅来讲最有意思的故事。

针对这个问题,为了让受众能够瞥一眼屏幕就抓住新闻的要点,《纽约时报》在 Apple Watch 上发明了一句话讲故事(one-sentence stories)的形式播报新闻。当用户读到感兴趣的内容时也可以点击稍后阅读(save for later),将这则新闻保存在阅读列表中。而后受众可以利用苹果的 Handoff 功能在其他苹果产品例如 iPad 和 iPhone 上进行全文阅读。

不过一句话的新闻报道既塞不下具体日期、人物关系,也介绍不了前因后果,如何能让它吸引人,还要靠≪纽约时报≫的记者们七十二变,把传统的新闻“剪裁”成符合 Watch App 的一句话消息。

下面是纽约时报 Watch App 的截图,大家可以感受下一个表盘呈现多少字最合适。

newyork

《经济学人》(The Economist)在处理表盘太小这个问题上选择了另辟蹊径。这本171岁有着纯正英国血统的杂志已经宣布他们将在 Apple Watch App 上用声音来读新闻,让受众用耳朵“听新闻“而不是用眼睛”看新闻”,从而避免 Apple Watch 屏幕小所带来的麻烦。 让人失望的是,经济学人的 Watch App 将只是一个远程控制器。它将被用来指挥用语音讲新闻的 iPhone 快进、后退以及换下一则新闻,而手表本身是不发出声音的。

2 新闻真的应该搬到表盘来吗?

讨论完新闻能不能搬到表盘上,我们还要想想新闻是不是真的应该被放到表盘上来。按照库克的说法,Apple Watch 是第一个能够佩戴的苹果产品。我们可以忍受手机收到一堆推送是因为我们可以在需要专注的时候把手机放在一边,而在闲下来的时候一个一个去阅读。可是手表呢?我们可能哪怕是开会的时候也需要一直戴着它,所以我们会更加讨厌和更加容易卸载那些总在手表上发出提醒的新闻应用。为了不被用户嫌弃,美国有线电视新闻网 CNN 提出用户可以在其 Watch App 上依据个人对于新闻消息的需求和喜好,个性化设定推送的新闻类别,从而让用户只接收到自己感兴趣的新闻。可惜的是,CNN 的分类目前看来并不算详细,而只是泛泛地分为政治、经济、科技、文化等12大类。可想而知,要是一天发生的所有政治事件都用手表提醒一遍,也是挺让人烦躁的。

何赚钱?

由于新闻 Apps 大多都是免费下载,所以传统印刷媒体很难在手表应用上获得销售的利润。可是,1.5英寸的表盘好像也很难让它们在播报新闻的同时有空间去做广告赚大钱了。另外,Watch Apps 上的阅读量很可能会稀释受众在同一家媒体的报纸、网站或者手机这些适合投放广告的平台上的阅读量。到底应该怎样平衡各种平台的同步发展也是值得媒体们在开发 Watch Apps 时要考虑清楚的。

其实不光是媒体,几乎所有类别的 Watch Apps 开发者都应该考虑一下这些问题:到底应该怎么做,才能让人们抬起手腕,看你的App一眼呢? 

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