张朝阳:搜狐今年预计自制剧投入将是2013年的2倍

搜狐公司今天公布了截至2013年12月31日未经审计的2013年第四季度及2013年度的财务报告。从报告来看,3.85亿美元的季度收入创下了季度最高,14亿美元的年度收入也比2012年增长超过30%,畅游和视频两大业务仍然占据了主要收入部分。但因为员工数量的增加、福利费用的提高以及第四季度畅游所推出几款游戏产品的宣传推广费用,使得营业利润大幅下滑。

主要数字上,2013年第四季度总收入2.85亿,其中来自于品牌广告收入1.23亿,比上一季度下滑了1%。这其中汽车、快速消费品、房地产仍然是对品牌广告收益最大的支持,而搜狐视频的用户覆盖量也保证了视频广告收益的维持:上线超过50部的国产电视剧,《中国好声音2》,以及首次官方引进了如《周六夜场秀》和《艾伦秀》这样的美国热门综艺节目,目的是吸引更多城市观众。

搜狐CEO张朝阳也表示,2014年搜狐视频部分将会继续加大投入,自制剧是其中的重点,预计自制剧的投入将是2013年的2倍;自制内容的流量产出将是2013年的4倍,将超越综艺节目,成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的类别。由于众所周知的、自制剧可以更好地控制成本,并且成为植入广告的最佳平台(例如搜狐自制剧《极品女士》里京东商城的大量植入),发展自制剧相当于直接增加广告收入,这点策略也不难理解。

而在另一重头戏上,在线游戏业务第四季度收入为1.72亿美元,年收入为6.69亿美元,同比增长分别为9%和17%。重点业务则是《天龙八部》的资料片《新天龙八部》,以及《神曲》的海外市场收入。由于网游市场受到冲击,以及网易代理暴雪游戏《炉石传说》的火爆,在未来,畅游的业务有可能受到冲击。为此搜狐也在不断加大游戏产品市场推广费用,第四季度营业费用达2.52亿美元,比上一季度增长了32%。

纵观搜狐2013年第四季度以及年度财报,用CEO张朝阳的话说,公司依然处在一个稳步发展的状态下,包括与搜搜整合后的搜狗也在增长着自己的收益。而在以往看来,一系列的利润增长之后加大投入,从报告上反映出亏损,之后几个季度再通过营收填补这一块,不但是畅游,也是众多企业经常使用的经济手段。

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