该来的早晚要来,搜狐确定收购PPTV, 价格5-6亿美元,谁赔了谁赚了?

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漫天飞的搜狐的出售收购传闻终于有一条落了地。PingWest得到的消息是:搜狐已经确定收购PPTV,价格为5-6亿美元。

目前,PPTV的董事会和主要股东已同意了这桩并购。预计交易将未来1-2个月内公布。这也与此前的传闻基本一致——除了价格。爱奇艺和PPS 3.8亿美元的联姻明显抬高了搜狐收购的价码,但是没办法,相对于迅雷等,PPTV明显是更好的选择,而且搜狐视频也再等不起,如果再不出手,在竞争中越陷越深的搜狐视频,将只能眼睁睁地看着自己被边缘化。

和爱奇艺收购PPS类似,搜狐收购PPTV看重的也是对方在客户端上的优势和广告份额。

据PPTV提供的数据,其移动客户端总安装量超过1.4亿,移动终端流量占总流量30%,而按艾瑞的报告,PPTV周覆盖1436.66万用户,排名行业第一。所以在争抢最为激烈的移动端,PPTV的用户量优势非常明显,而且根据CEO陶闯的说法,这些用户数已经开始转化为收入。他在接受新浪科技采访时透露,目前移动端的价格是PC端的3-5倍,预计今年的移动收入能够做到1亿元。一个手握用户优势且有清晰盈利前景的端视频公司,对搜狐视频来说,是一个最好的互补。

而且,搜狐视频自己目前尚处于叫好不叫座的情况,引入的系列长视频尽管都取得不错的口碑,但是广告营收太弱,有报道称,去年搜狐视频的广告收入只有3.7亿元左右,仅约为爱奇艺的30%左右。而PPTV现在账面上已经盈利,有70%的收入是来自于广告,盈利能力也强于PPS,所以搜狐以这个价码拿下PPTV,也不算冤枉。

对于PPTV来说,出售也已经是唯一的出路。尽管陶闯多次强调,已经达到盈亏平衡,单独发展没有任何问题,但事实上,但是PingWest最近获得的消息是,此前PPTV在2011年初从软银手中融得的最后一轮2.5亿美元已经差不多花光,无力再继续支撑运营,所以尽管当初软银入股对PPTV的估值高达7亿美元,也不得不认了这桩赔本买卖。

这桩并购敲定后,视频行业的格局终于通过大规模的合并+收购确定了基本的格局:优酷土豆、爱奇艺+PPS、搜狐+PPTV,还有腾讯视频。原来优土合并后的优势已经在整合不力以及多起并购冲击下荡然无存。而其他诸如酷6、56网等视频网站,要么早就已经退出战场,要么就是靠UGC来困守一隅,很难再东山再起。

对于和此桩收购紧密相关的360、搜狗一案,虽然张朝阳不久前称搜狐集团有十亿美金现金,不需要为了视频的投资而出售搜狗,不过随着搜狐视频收购PPTV一事落定,或许王小川的去留也很快就会有明确的消息——PingWest知道一些消息,但现在还不是可以确定的时候,我们只报道真实的消息。

 

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