迪士尼早就是这个世界上最能帮你编织梦想的公司了，他为男孩描绘英雄梦，为女孩描绘公主梦，为男人描绘冒险梦，为女人描绘王子梦，然后，在做梦的同时，掏光你口袋里的钱。

《星球大战：原力觉醒》是部未必每个人都爱看，但每个人都能看的电影

新老两代机器人BB8（左）和R2-D2代表了两代星球大战的观众

在28号举行的《星球大战：原力觉醒》的中国发布会上，导演J.J.Abrams和男主人公John Boyega都说，根本不担心新观众与老粉丝们之间的平衡。在J.J.看来，《星球大战：原力觉醒》就像上海一样，是一座国际化的大都市，观众可以很好的在这里融合。而John说，那些需要交代的剧情，在这部电影中已经交代的很好，完全不影响年轻的观众观影。而看完之后，他们绝对会想去花一个周末看完之前的六部。

从左至右：制片人Kathleen Kennedy、导演J.J.Abrams、女主角Daisy Ridley、男主角John Boyega

像老的三部曲一样，两位主演在电影之前属于“默默无闻”的类型

无疑，这两个人联手促成了这部《星球大战：原力觉醒》

这个时候，我已经参加了27日举行的《星球大战：原力觉醒》的首映礼，作为有一半星战粉丝，一半理智观影的人，我承认如他们二位所说，每个人都可以看懂这部电影，但却不确定到底应该怎么评价这部电影。

电影未动，周边先行。

广告牌上明确告诉每个人：没有优惠，只是预售。

在中国首映的前一天，迪士尼先在上海旗舰店开展了一场周边预售活动。26日早上8点，我来到了陆家嘴的迪士尼旗舰店。到的时候，有几个人已经在排队了。这场活动迪士尼采用了预报名筛选的方式。50人的名额分开两场，每场有20分钟的时间可以进店采购星战的限量商品，结束之后将把商品下架，之后也暂时无法购买。

早上十点之前，旗舰店提前开店，没有预约的人不能入内，可惜里面不能拍照。

对于星战粉丝之外的人来说，提前预约，早早来排队，花20分钟的时间购买那些并没有优惠的商品，而仅仅是比其他人早一个月买到，这样的事情甚至称不上福利。但包括我在内，现场50位预约成功的顾客都十分兴奋。一位带着孩子的母亲不断跟孩子解释：我们现在进去是买星战的东西，等10点的时候我们再去买别的。开始的时候我以为小女孩喜欢星球大战，等到妈妈提着袋子满脸幸福的从店里出来的时候，我才明白谁是真正的粉丝。

我这样一波排队的人，妈妈正在跟小姑娘解释，我正在看镜头

小姑娘其实并不知道星球大战，估计是被妈妈拉来做挡箭牌。

这种限时限量的活动总是会刺激人去冲动消费，在仅有20分钟的紧张感中，我买了一件根本穿不下的帽衫（价格是优衣库星战主题帽衫的两倍）、买了两个iPhone 6 Plus的手机壳（我用不了，送朋友）、买了三个六寸超合金手办（维达肯定要买、买个新的女暴风指挥官，再买个波巴·费特送朋友吧~）。看上去瞎买了很多东西？实际上，我是那一波入场的25名顾客中买的最少的。

满载而归的顾客

我的战利品

电影还没上映，理论上电影中的人物形象应该都没有什么人知道，即使这样还能让人疯狂购买周边，恐怕只有迪士尼办得到。在一个多月以前，上海的iapm购物中心已经将一层布置成了星战主题，直到首映之后，还有大批的观众来到这里进行合影留念。

上海iapm，尽管摆了一个月，但还是有很多合影拍照。

不知道老奶奶知不知道在跟什么合影

如果你觉得星球大战是一个特例的话，那么看看一下《冰雪奇缘》吧，这部动画史上的票房冠军的故事并没有给人留下深刻的印象，但是从美洲到亚洲，每个小女孩都想买一条Elsa的裙子，噢不对，不止一条Elsa的裙子。迪士尼可以出品票房成功的电影，更擅长的是把这些人物卖出去。在旗舰店中卖得最好的草莓熊，你能一下子想起它是哪部动画片当中的么？

这是迪士尼自己设计的大学熊，没有电影没有动画，卖的很好。

你再也找不到一个题材能如此调动粉丝们的肾上腺素了。

上海大剧院前，立起了大大的宣传牌。

首映礼是当天，我提前了大概一个小时来到上海大剧院，门口已经立起了巨大的宣传牌、暴风兵模型以及1：1的钛战机。因为是一场首映礼，再加上来到活动的明星名字听上去最耳熟的只有甄子丹，所以现场观众两极化特别明显：一部分是不知道为了什么来凑热闹的人，另外一部分，是包括全球最大的星球大战爱好者团体”501军团“在内的忠实粉丝。

甄子丹将参加出演下一部《星球大战外传：侠盗一号》，讲述小队偷取死星图纸的故事

有人以为这些身穿盔甲的粉丝是“请”来的

排队的很多人都互相认识，有说有笑

对凑热闹的人来说，这或许就是周日晚上的一场消磨时间的活动，但是对粉丝来说，这就是一次节日盛典，从《星球大战：原力觉醒》电影确定拍摄之初就在等待的节日盛典。一个我的朋友汪寅特意从北京过来参加活动，但在这之前，他已经率先在香港看过电影了，跟他一样的人不在少数，看电影？不，他们是来过节的。

照片中的人都来自全球性质的星球大战粉丝团体：501军团和义军联盟。

当电影开始的时候，时隔十年，富有星战特色的字幕出现在大荧幕当中，全场爆发出了掌声和感叹。就连我也没法继续保持冷静，开始出现心跳加速的感觉。由于不能剧透（这事一种对于所有星战粉丝的尊重），我不能讲更多与剧情相关的东西，但我可以说，这样心跳加速，不自觉的欢呼，在电影播放的过程中出现了多次。不是老演员出场，就是老的道具出场，或者两个老演员相遇这种。而每一次，现场都会爆发出欢呼声或者掌声。

电影结束之后，我的心思全放在了跟朋友讨论剧情上，“很不专业”的忘了拍照

两个多小时的电影，充满了一次又一次对星战迷的挑逗，直到电影结束，大家终于可以开始讨论剧情，讨论哪一段最让人激动，哪一段值得吐槽。每个人脸上都写满了意犹未尽的快感，即使这会已经晚上十点多了，大部分人都没有吃饭，但吃什么绝对不是这个时间应该考虑的。

星球大战不是一部电影

电影是迪士尼最不担心的事，尽管它已经是最大并且最为成功的电影公司，手握几乎所有可以吸引观众的题材。不过对迪士尼来说，星球大战如果仅仅是一部电影，那么最好也就是卖个30几亿美金的票房——这是建立在超越阿凡达成为影史第一的情况下。但如果认为迪士尼的目的是卖周边，那也有点小看这个文化帝国了。最近的一次的财报中，迪士尼确实通过周边贩售赚到了与电影差不多的收入，但两部分相加总共130亿的收入在总共500亿的收入中也不过1/4。

你说星球大战是文化也罢，称他为IP也好，都是迪士尼这庞大文化帝国的一个手段。在此之前，它还是一部划时代的电影，在这之后，即使你完全没有看过，也依然会觉得自己好像应该喜欢，或者值得去喜欢。这是一种愉悦，一种近似于迷幻的愉悦，换一种说法，就是一个美梦。它无关高雅与低俗，无关理想与现实，有关的，只是参与到的人所体会的开心。