少女心偏偏长着网红脸,星巴克联名Lady Gaga推出新饮品

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作者:  刘雨静

无论在时尚还是消费领域,人气明星的联名产品似乎总能卖的不错。星巴克也不例外。最近星巴克公布了为期一周的夏季新菜单,其中有四款少女心满满的饮料。而这次星巴克的合作对象是拥有足够人气与话题度的美国歌手Lady Gaga。

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四款联名饮料

两款是原本存在于星巴克隐藏菜单中的饮料:粉红冰茶(Pink Drink),椰奶、热情果茶与草莓干的混合;混合粉红冰茶(Ombré Pink Drink),冰摇柠檬茶和椰奶混合、加上热情果茶,营造粉色与奶白色渐变。这款茶饮去年成为隐藏菜单中的网红,今年6月初被星巴克纳入官方菜单。

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Ombré Pink Drink

还有两款则是新口味,也都是渐变色:一款是黑莓紫色渐变,另一款绿色渐变抹茶柠檬汁则是官方宣称的Gaga最爱。这四款饮料仅在北美市场限时发售,从6月13日持续到6月19日。

这是星巴克第一次与明星推出联名款饮料。他们表示,每卖出一杯联名饮料就向Lady Gaga的“生来如此(Born this way)”基金会捐出25美分。这个基金会致力于支援年轻人生活,特别是那些处于困境、遭受心理疾病困扰的年轻人。

尽管部分出于慈善目的,不过你不得不承认,近期频频推出限定饮料的星巴克也希望用这类适合社媒传播的个性化饮料打造差异化,并提高来店率。

他们2个月前推出的“独角兽星冰乐”就获得了相当热烈的反响,这款限定供应的饮料凭借梦幻的高颜值迅速火遍社交网络。尽管据许多人反馈口感就是一股人工果味冰沙的味道,Katy Perry甚至还喝吐了——这个耿直的女明星在Instagram上传了一段自己喝独角兽星冰乐结果迅速吐出来的视频,配文是“我可不想喝自己的血”。这反而让独角兽星冰乐更红了。好奇心重的年轻人都想知道喝吐了是什么感受。

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独角兽星冰乐

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喝吐的Katy Perry

目前看来,限定饮料的确能帮星巴克线上累积社媒人气,并提高线下来店率。据Forbes报道,去年星巴克季节限定特饮南瓜拿铁在北美市场推出后两天,平均来店人流量就累积递增了15万人。最新的夏季特饮不但适合拍照,还有Lady Gaga的名人效应加持,可以说是未来新晋网红种子选手了。

本文授权转载自:看你卖(微信ID:kannimai),一个认真研究营销和创意的地方。

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