人们越来越爱看在线视频,但热门电视节目越来越赚钱

m1.jpg-700x0

在美国,YouTube已经成为年轻人新型的娱乐阵地,从上面诞生了大量的喜剧红人、明星游戏直播玩家,Variety(综艺)杂志的一项调查结果显示,他们在年轻人中的受追捧程度一点都不亚于好莱坞流水线打造出来的明星。而在中国,在线视频也越来越成为人们收看影像的渠道。《万万没想到》已经累计播放超过15亿次,平均单集播放量达到4100万次,叫兽易小星、白客等主创获得变现,而《暴走漫画》的流行,也捧红了王尼玛、张全蛋等一众角色。

能够发现,在线视频网站越来越流行,特别是在随着互联网一块成长起来的年轻人群中。但是,对于在互联网上产生内容的播客主来说,获得关注度比较容易,但把这个事情当做一个商业计划来实施,那可能是个陷阱。在凭借《万万没想到》彻底火起来的万合天宜,还是要从迷你剧转到电影,来谋求更大的变现。

而同时,虽然电视收视率停滞不前,但像《权力的游戏》、《广告狂人》以及《生活大爆炸》等剧集仍旧是极其受欢迎,真人秀节目也是非常抢眼,体育赛事直播合同中涉及的金额数目也是不断攀升。用戛纳电影金棕榈奖最年轻获得者斯蒂芬·索德伯格的话说,“我们正处在电视行业的第二个黄金时代”。在他看来,以前电影是话事人,现在电视接管了话语权。上一个黄金时代,要追溯到1960年代到1980年代,《纽约重案组》、《神探可伦坡》以及《星际迷航》等神剧都是在那个时间段诞生。

以前很多时候,评论家们嘲讽起一部电影烂、质感差时,往往会说到——“这就像是给电视台拍的”。但这个笑话在最近几年失效了,包括大卫·林奇、斯蒂芬·斯皮尔伯格以及奥利佛·斯通在内的多个好莱坞大导演,都纷纷涉足拍摄了电视剧或者为电视台制作纪录片。

现在,大笔的制作费用,成为电视节目新的代名词。HBO出品的《权力的游戏》,制作成本维持在每集600万美元左右,单季控制在6000万美元。CNN曾评价:“只要看过一眼,观众就很难不再是这部魔幻剧的粉丝”。

影评人周黎明认为,美剧的整体水准,要比美国电影高,而且高出一大截。尼尔森的一项数据显示,在互联网视频的冲击下,美国人2013年每个月收看电视的时间达到15个小时,比一年前还增长了2个小时。而这样的结果与高质量的剧集密不可分,比如《生活大爆炸》、《绝命毒师》、《大西洋帝国》。

而很快,《广告狂人》将迎来最终季。它会是同体育赛事、颁奖礼一样,成为多数美国人同时收看的节目。

同时,体育赛事号召力的增强,也加强了电视对观众的吸引力。NBA与ESPN、TNT在去年10月份签订了新的转播合同,9年价值240亿美元,平均一年26.6亿美元,是之前合同金额的3倍。这一纸合同,将在下个赛季(2015-2016年)生效。

而在中国,真人秀节目在湖南和浙江这两家省级卫视的带动下,迎来了一个爆发期。知乎用户洛城提到,以前做电影的看不起做电视剧的,做电视剧的看不起做电视的,做电视的看不起做综艺,做综艺的看不起没钱做综艺的。而现在,没有 200 个人以上的摄制团队,真心不敢说自己是做综艺啊。

当然,高投入的背后是潜在的高收入,《爸爸去哪儿》第三季光冠名费就达到了5亿。同时,一个高质量、高收视的节目,对电视台其他时段节目的收视也有着重要影响,并对整体的广告收益产生极其重要的影响。

在互联网已经渗透进我们生活方方面面的时代,在线视频正在不断把我们的注意力从客厅中的电视瓜分过来;而与此同时,电视行业迎来了它的兴奋期,一大批优秀剧集的冒出,以及真人秀节目的繁荣,让电视行业在互联网的冲击下,缓了口气。

 

题图来自:网络

订阅更多文章