从狂野到幽默,今年超级碗上的创意广告玩得简直“嗨”爆了

被称为“美国春晚”的超级碗今天在休斯顿NRG体育场举行。在美国,没有哪场比赛的关注度可以与超级碗相提并论。每年到这时,美国人都会像中国人看春晚一样,集体聚在家里或者酒吧的电视机前收看比赛的实况转播,几乎把它变成了一场全民狂欢。

超级碗也因此成为了美国收视率最高的节目。广告商们自然不会放过这个机会。除了让人热血沸腾的美式足球比赛,比赛间歇的广告成为了品牌商们比拼创意的地方。即使今年超级碗期间的广告报价达到了30秒500万美元,广告商们仍然要争抢才能拿到这个能将广告送达数亿人面前的机会。

而且,除了投放费用,广告的制作费用或许更惊人,几乎每一个30秒的广告,都达到了电影级别的制作水平。接下来这个超级碗广告,可能就会刷新你对广告的认识。

Airbnb:打温情牌来宣告“接受所有人”

Airbnb的这则30秒广告用不通肤色的人作为背景,字幕大意为:“我们相信,不管你是谁,不管你来自哪里,你喜欢什么,你崇拜什么,我们都属于这个美丽的世界。我们接受你。”

很明显,这则广告一方面是在宣传Airbnb“多元化和包容性”的理念,正如其CEO Brian Chesky所说的:“我们的核心使命,在于我们相信人类本质上是善良的,而每个社区都应该是大家的归属所在。我由衷地相信,【歧视】是我们作为企业所面临的最大挑战。歧视伤害了我们的安身立命之本,也违背了我们所倡导的价值观。”

另一方面,Airbnb也在借机抗议特朗普的“穆斯林入境禁令”,广告在最后打出#weaccept 的标签,而Brian Chesky也在转发广告时表示Airbnb将在未来5年内为10万名难民和无家可归者提供住房服务。

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T-mobile:打致幻植物擦边球来宣传无限流量计划

美国最大的电信公司之一T-mobile最近正在大力宣传其无限流量计划T-Mobile One,在这一次的超级碗广告中,T-Mobile 居然打起了大麻的擦边球,你可以在这则广告里学习一下美式俚语里“大麻”到底有多少种隐晦表达。

字幕大意如下:

-PURPLE CUSHY throw pillows?(Purple Kush是一种大麻的名称)

-Can of bisque?(Cannabis的谐音)

-HERB-ROASTED lamb chops?(“卷草”烤羊排)

-GREENERY?(GREENERY,大麻俚语)

-Pot(Pot,大麻俚语)?

-手机“毛衣”(Smartphone sweaters)?

打了这么多大麻的擦边球,只不过是Snoop Dogg和Marth Stewart这两位演员在描述T-Mobile的“无限”流量计划,但这则广告却把全美国的电视观众都看high了。YouTube上的观众这样评论:“很高兴看到大麻笑话能够正儿八经地登上电视广告,人们终于意识到了这个无害的植物不会成为西方文明的终结……”

Google:Google Home才是重点

Google今年没有大肆宣传它的搜索引擎,而是将重点放在了Google Home的语言控制功能上。这则略温情的广告体现的是人们每次回家只需要说一句“OK,Google”就能开灯、播放音乐、知道天气等等,结尾的宣传语是“Home by you, help by Google.”或许对于Google来说,在“美国春晚”这样一个阖家欢乐的时刻,最适合宣传的就是Google Home了。

Wix:程序员被卷入特工大战

作为一家网站设计公司,Wix在大众中不是很有名。但它却为超级碗贡献了最好看的一则广告:由盖尔·加朵和杰森·斯坦森扮演的特工在一家餐厅展开了一场不亚于好莱坞大片的战斗,而在厨房里用Wix设计网站的厨师却丝毫不知道,等他摘下耳机才发现餐厅已经被炸毁,此时他的网站也设计好了……

梅赛德斯:天生狂野

不同于Wix的特工戏,汽车制造商梅赛德斯为超级碗带来了一场西部戏。这则由科恩兄弟执导的广告,演员包括彼得·方达(Peter Fonda)和荒原之狼乐队(Steppenwolf),背景音乐则是荒原之狼的《Born to Be Wild》(天生狂野)。仅仅是科恩兄弟这一个元素,你就应该知道,这不是广告,而是可以反复看N次的短片。

百威啤酒:一位移民的创业故事

虽然百威声明自己的这则超级碗广告并不带有政治观点,但人们还是认为它在某种程度上是在反对特朗普的移民政策。广告用类似于《纽约黑帮》的画面风格讲述了一位德国移民(原型是百威创办人安豪泽·安海斯)初到美国是经常遭到歧视,但他默默酿造出了一种深受人们喜爱的啤酒,也就是现在享誉全球的百威啤酒。

百威的这则广告其实是一个关于外来移民实现美国梦的小故事,而超级碗则几乎是美国梦的完美缩影。这里有美国人最喜欢看到的体育赛事和明星表演,也有最平等的舞台,没有肤色之分,穷小子也能在一场比赛之后跻身富豪之列。也许百威拍出这样一则广告,不仅是为了宣传它的品牌,还是为了让人们记起移民被歧视的那个年代。

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