听到传统企业抱怨广告费用高,移动数据公司Talking Data认为机会来了

昨天在成立三周年的日子,Talking Data宣布完成B轮融资。不过并未公布投资金额,只是称这轮融资中Talking Data估值超过被雅虎数亿美元收购的Flurry。新一轮投资者是麦顿投资和软银中国,投资过李宁、小南国等诸多传统企业的麦顿将帮助Talking Data建立与传统企业在大数据上的合作,而有着国际化背景的软银中国则将协助Talking Data进行国际化。

在过去的一段时间,Talking Data已经与传统企业碰撞出了火花,招商银行就是一个非常典型的案例。招行和手机卡牌游戏刀塔传奇、我叫MT都是Talking Data的客户,在Talking Data的撮合下,就有了使用招行信用卡积分换取刀塔传奇游戏道具这样的合作计划。据介绍,这次合作成果惊人:招行获取了10万信用卡客户,付出的只是3000万积分,而如果通过线下或其他方式,则需要付出单个客户100元的成本;同时,刀塔传奇和我叫MT则是获取了20万付费用户,而通常获取一个这样的付费用户需要付出单个25元的成本,相当于500万的推广费用。

当然,在这起案例中,Talking Data也体现了大数据服务的价值,经过大数据的分析,优化了无论是招商银行、或者刀塔传奇和我叫MT的广告投放效果。在Talking Data CEO崔晓波看来,Talking Data将会更大程度介入到传统行业,可以是做钻石生意的,也可以是做奢侈品、医疗或者健康的。崔晓波认为,传统厂商并不是没钱投广告,而是存不存在给他花钱的理由,钻石品牌全城热恋去年在北京投了2000万的广告,但结果发现收效甚微。而且,一个做在线教育的行业人士透露,现在都不敢投关键字广告,因为这样买来的一个用户到店成本已经接近500元。

正是基于全城热恋、招商银行这些传统企业对获取用户成本太高的抱怨、痛点,才让Talking Data的大数据分析有了发挥的余地,能够优化招商银行们投放广告的效果,进一步降低他们获取用户的成本。据崔晓波透露,目前已经有150多家广告网络与Talking Data达成合作,全国大多数城市商行也开始接触Talking Data寻求合作。

当然,这背后,是Talking Data在移动应用数据领域内的积累。Talking Data COO徐懿在演讲中提到,截至目前,TalkingData的App Analytics、Game Analytics 和 Mobile Ad Tracking 三项服务已经分别覆盖7.2亿、3.5亿和2亿独立移动设备。而为了吸引更多开发者使用Talking Data的服务,Game Analytics服务将永久无限制免费。

同时,在三周年这个时间点,Talking Data发布了一款数据分析可视化产品——移动观象台。Talking Data移动观象台是一款免费的移动互联网数据查询产品,提供诸如热门机型、系统等基础移动端数据查询功能。此外,根据官方介绍,TalkingData移动观象台是国内第一款提供完整Android平台应用排行榜的数据查询产品。

另外,在会上,Talking Data宣布将部署更多海外服务器,提供更多语言支持和基于时区的数据查询。为了推进全球化,Talking Data还对海外公司进行了收购。而未来,在欧洲有着影响力的麦顿投资和在北美、东亚有着影响力的软银,也将对Talking Data在本地业务的开展有所帮助。在麦顿投资副总裁邓可看来,Talking Data的数据服务实实在在给消费者和企业带来了变化,所以麦顿加入了进来。在他看来,传统企业想在移动互联网时代生存,绝不是做个app或者开个公众号那么简单,还有非常多细节的问题需要去做,而Talking Data的数据分析能够在其中起到非常大的帮助。而在软银中国的合伙人华文看来,软银青睐投资具备成为平台可能的企业,过去投资了阿里巴巴、分众传媒,Talking Data则是有希望成为数据服务的平台。

当淘宝卖家抱怨淘宝平台营销费用太高,在线教育网站抱怨通过关键词广告获取用户成本过高,银行们抱怨获取优质信用卡用户太难,这时也许就是Talking Data的机会,通过数据分析将移动端的用户精确匹配给这些企业,而他们都是在移动互联网时代束手无策的传统企业。在大会上,崔晓波说Talking Data未来要做的是一件大事,这件事可能就是在一定程度上推翻BAT,成长为一个新平台。

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