数据看中国手游市场现状:80%的游戏都没有盈利能力

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PingWest长期关注面向开发者的、为创业者带去便利、效率的服务。为此,在不久前,我们借着游戏开发者的盛会GDC的东风,在旧金山举办了一场名为“Dev2Dev:Selling tools to developers as selling pickaxes to miners”的开发者论坛。作为为开发者和企业提供了数据统计分析工具、移动广告效果评估系统等数据服务的初创公司,TalkingData的主管Ibrahim Dai在PingWest的论坛上透过数据分享了一些对中国手游市场的思考。

拥挤的市场

对于Android生态而言,中国用户平均每台设备安装了110个应用,其中15%为游戏。但值得注意的是,高达60%的游戏只被用户打开过一次。

游戏作为一个玩家竞相进入的市场,竞争正在日益激烈。更多的游戏就意味着,用户平均花在每款产品上的时间正在减少,事实也正是这样的。更多的选择同时也导致了用户在游戏上停留意愿的降低。TalkingData的数据中可以看到,用户在2012年6月的首日停留率为30.6%,而这一数据在一年后降至24.7%。

Android的天下

Ibrahim Dai在我们的论坛中将中国比作“A kingdom of Android (Android的王国)”。在2013年末,Android设备在中国的市场占有率为74%,而这一数据在2013年初只有59%。iOS设备占有率相应地从41%降至26%,其他平台设备则继续受到排挤,并降至5.5%。

这一现象的部分原因是本土智能手机品牌在这一整年的发力以及更廉价的Android手机的流行。2013一整年,本土品牌在销量上的占有率增长16%,达到61%。虽然三星继续霸占着Android设备销量的霸主地位,但是越来越多的本土品牌正在挤压三星的份额,并将其他一些国际品牌挤下前10位的市场份额。小米和OPPO在国内的市场份额分别达到2、3名,占比9.37%与4.57%。更有趣的是,在中国最流行的15款Android手机中,你只能发现两款售价达到3000的设备,“千元机”彻底占据了主流。

完全不同的生态

Ibrahim Dai在论坛中指出中国的手游市场与西方是完全不同的两个市场。与西方的App Store和Google Play作为主要渠道不同的是,中国拥有超过500个不同的游戏平台、分发渠道、广告平台,以及社交网络。在国内,高达80%的Android应用都是从第三方应用商店获得的,而在iOS平台上,分别有11%和24%的应用从第三方渠道和通过越狱安装获得。

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然而,Ibrahim Dai也谈到了一个中国市场的残酷事实——80%的游戏都没有盈利能力,而获取用户的成本却在两个季度内增长了60%。同样值得注意的是,国内大部分竞争者更关注的是游戏的短期表现,这也导致很大一部分产品在上线两周之后便停止了利润增长。

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