左右各划一下,你就可以“刷脸”了

假如你和一群朋友在 KTV 聚会,突然进来一个新朋友,那一刻让你决定想不想认识他/他的主要因素,肯定是此人的形象气质,这是最直观感性的第一印象。“第一眼”基本决定了你和一个人会不会产生交集。刻意回避、羞于谈起看脸的社交,都是虚伪的。”

以上这些观点并不是我总结的,而是探探的联合创始人潘滢总结的。在采访探探之前,我并不知道这个团队就是运营 P1 的团队—一个相当出名的街拍+社区分享平台。大概在 2008 年的时候,每次走到三里屯都希望被他们叫住给我拍张照片。于是一下子“探探—刷脸—颜值” 之间的逻辑似乎变得合理了。

与一般的陌生人社交不同,探探既不是基于兴趣也不是完全基于地理位置,硬要说,这是一款直接基于“刷脸”的社交应用。何为刷脸?简单说就是“看脸的世界”。你几乎无法否认,脸(形象)对于陌生人之间的第一印象起到了决定性的作用,即使众多的社交应用苦心在兴趣、工作、甚至是教育上入手,但回到现实,当陌生人相遇的时候,总不会先互相报告兴趣爱好、教育背景,强迫对方将家底交代一遍,当然了,相亲除外。

如果你熟悉国外的社交应用的话,一定会马上想到 Tinder。探探的灵感和模式正是来自与 Tinder。这款应用在推出两个月内就推荐匹配了超过 100 万对用户,获得了 3500 万次的评价,并且有着65%的日活跃度。截止2014年底,Tinder 上拥有了 5000 万用户、平均每天使用时间超过 90 分钟,产生 10 亿次照片展示和 1400 万次配对,已经被证实是一个对年轻用户极富吸引力的“外貌协会”应用。

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基于 Tinder 的模式和逻辑,探探在主界面上没有采用列表的形式,而是将用户的照片放在最突出的位置。用户无论男女,在填充好自己的信息资料之后,只需要做两件事:查看用户的全部照片和信息,或者是选择对这个人感兴趣或者不感兴趣。同样,谈谈的交互做的也十分简单,点击照片查看详细信息,左划照片对这个人不感兴趣,右划则是感兴趣。

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用户在探探中能做的大概就是这些事情了,不能直接发送信息,就算是选择了对某个人感兴趣,对方也不会收到任何提示。这种功能设计最大的好处就是提高了社交关系发生的几率,也就是俗称的破冰。不用思考拿什么话开场,也不用在发出众多信息邀请之后惴惴不安的等待对方回复,既期待又怕受伤害什么的。据另一位创始人王宇介绍,在这种方式之下,每天有至少 65% 的用户能得到匹配,聊天的回复也超一半。

陌陌在 2014 年的上市成功,明确显示出陌生人社交经济作为细分领域具有极大的市场空间。移动社交领域竞争日益激烈,基于熟人社交基本被巨头 app 所垄断的现实,陌生人社交成为了新生代社交 app 的必争之地。探探的“刷脸”的玩法让它获得了完成 500 万美元 A 轮融资。

不过对探探我还是有一些疑问,社交应用是否能留住用户最关键的一点就是能不能保证社交关系的发生。探探现在的用户数量还在百万级,还能保证一定的匹配几率,但当用户数量增长了之后,匹配的几率不就变得更小了么?关于这点,两位创始人的解释是,实际上探探的后台在使用算法为用户进行匹配,会根据用户的资料和行为习惯来推送更为合适的人选。为了保证更高的匹配几率,团队每天都在调整算法,主要的精力都投放在这个上面。

既然是社交应用,就没法回避“约炮”这个问题,尤其像探探这种以“刷脸”为核心的应用好像也躲不开这个标签。不过潘滢倒是不太在意。在她看来,这件事情与社交平台没有关系,你无法阻止用户的各种动机,就像无法阻止淘宝商家卖假货一样,只能从功能上使这部分人尽量不去影响其他用户。探探即将上线的一个功能,就是让你没有办法直接发给对方一个“约么”?除非你在照片上写上“约么”这两个字(动作高难,请勿模仿)。

在之前的文章上我就说过,希望能还想要正常社交的用户们一个适合的地方。在行业第一的陌陌用户数量达到一个级别,开始想生活信息平台转型的同时,一定有很多的社交类应出来接手这部分有着社交需求的用户。记得前两天看到的一个文章中说道,现在做一个社交应用并不难,用户体验和使用逻辑都是可以复制的,他们甚至不回避“约炮”、“一夜情”这些问题—反正总能吸引眼球。至少在形态上,探探还是有着自己的特色的。

这让我想起了采访过的另外一家陌生人社交应用“比邻”,一家是刷脸一家是声音,同样都没有回避现在社交应用中的问题,倒是直面这些问题的存在,而实际在应用使用过程中,自然而然的让用户找到解决自己的需求。

越来越多新晋社交 app 的存在无不在蚕食着陌陌的市场份额,如主打“电话社交”的比邻,主打“每个人身边的线下活动中心”的微聚,主打“即时秀场”的友加等,再加上主打“刷脸社交”的探探,对于陌生人社交 app 来说,只要真实用户达到一定量级,用户数增长和活跃情况基本不用太担心。陌生人社交 app 用户的活跃度普遍较高,但这其中也不可避免的遇到一些问题,比如陌生人骚扰问题。究竟陌生人社交的最后赢家是谁,还需假以时日才能见分晓。

 

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