如果说1212元起拍和林志玲约会15分钟、1000元起拍跟林丹学打羽毛球，这些还透露着营销噱头的话，那么淘宝拍卖最近上线的情趣内衣、百套房产以及户外广告泊位的竞拍就显得越发犀利。

玛嘉浓正品Le Macaron限量珍藏版内衣是淘宝与奢侈品电商寺库合作的竞拍产品，这款内衣起拍价1元，每个报名参加竞拍的淘宝用户需要缴纳500元保证金，零佣金。在淘宝双12期间，淘宝房地产拍卖的合作伙伴是五矿集团，一栋南京建邺区121平米的房子起拍价为150万。与常州城市管理局则是合作拍卖中天钢铁体育馆南侧外墙广告泊位一年的使用权，3万元起拍。

对业务中心越来越重的淘宝来说，原有的线下拍卖模式也是它所希望去改造的。目前，已经有超过300个法院在淘宝上进行司法拍卖。淘宝总裁张建锋告诉PingWest，很多被法院执行的标的物，无论效率还是竞价的公平性或者透明性，线下拍卖都不如淘宝网。相对线下拍卖，线上拍卖能够提高透明性，同时还能够提高成交率和溢价率。成交率和溢价率都得到显著提高，是淘宝能够吸引拍卖行加入进来的重要原因。目前在淘宝上，能够看到华夏典当行、宝瑞通典当行已经参与了进来。

根据张建锋透露，明年将会有国际上非常知名的拍卖公司进驻。淘宝做这个事情的目的，就是希望将线下传统的拍卖行完全电子商务化。

而在司法拍卖这块，全国已经有6个省的全部法院入驻。张建锋认为，因为标的物都在线上、参拍的人都在线上，这就突破了一些地域、时域的限制。以前，可能线下拍卖要派到一个拍卖大厅里面去，参与度是不充分的。而现在，通过PC或者平板或者手机，都能够实时了解到最新的拍卖信息并进行竞拍。

同时，淘宝也在与中国美院、广州美院的学生进行合作，将他们的毕业画作放在上面进行拍卖。对于消费者而言，他们能够用一个相对比较低廉的价格买到一些画，买到真正的这种手工的工艺品。当然，以一、两千的价格将自己作品进行出售，对于艺术学院的毕业生来说，这也是个双赢的举措。

用张建锋的话来说，淘宝拍卖除了将线下拍卖行电子商务化，还希望这些价格一、两千的工艺品或者艺术品，能够进入到每个家庭。

题图来自淘宝网