看到别人身上漂亮的衣服不知道哪里有卖?以后拍张照就能去淘宝买

通常来说,如果你要在淘宝或者天猫购物,一般会选择搜索关键词找到商品。现在,手机淘宝试着用一种全新的方式帮你找到想要的商品。

在阿里无线部门,集合了搜索算法、数据挖掘、手机淘宝产品团队的小组正在推进一个图片搜索项目——“拍照购”。通过它,你可以将电视女主、街边达人、线下店铺的服饰拍下来,用拍照购去手机淘宝上找同款。

今年年初,拍照购还只是个测试版本,隐藏在手机淘宝的三级页面特色服务中,而随着产品接近成熟,拍照购在11月份进入到扫一扫页面中,与扫码一道成为平行入口。

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顾名思义,拍照购就是使用拍照来进行图片搜索。打开手机淘宝,点击左上角的扫一扫,将会出现“扫码”、“拍照购”两个选项。选择后者,便能够进行拍照、上传,系统就会自动圈出衣服主体,后台将对照片信息与商品库进行匹配,呈现同类商品搜索结果。

在阿里无线技术负责人南天看来,很多时候,对于消费者来说,他们看到一件衣服时,很难用精确的文字来描述“波点”、“条纹”等形象化的商品特征。然而,如果拍成照片后,通过图像搜索就能够在海量商品库中把商品找出来。而这样的场景,也给用户带来了新的购物体验。

对于每张照片,手机淘宝将会根据价格、款式等维度打上上百个标签,用以提高搜索结果的精确性。相对图片领域内的竞争对手,诸如百度、腾讯,拍照购产品经理尧问接受PingWest采访时表示,阿里巴巴平台上海量的商品数据是最大的优势。这些数据都有着品牌、材质、款式和价格等多种维度的标签。

而在11月份正式推出拍照购这项功能,在尧问看来,这与团队算法等技术的成熟有着莫大的关系,同时移动智能设备的普及也是一个重要因素,手机淘宝的日活已经达到8000万。他认为,未来会有两种搜索方式,一个是文字、语音搜索,另一个会是图像搜索。而后者才刚刚起步,拍照购需要抓住这个机遇。

目前,拍照购图像搜索的范围还局限在女装、箱包。到明年,拍照购也将陆续开放男装、鞋帽、家装、饰品等各大类目。更多用户的使用,拍照购团队才能够修正拍照购的算法和程序。

而根据在双12活动现场的随机测试,5款女装中有2款找到了同款,其他三款则和所拍产品相似率高达90%以上。拍照购对于图片颜色、花纹、款式的识别则能够给予十分精确的反馈。

对于拍照购来说,精确搜索只是第一步。基于商品细节的推荐,找到同款或者相似商品是一个重要的业务方向。南天谈到,“当消费者搜索这款服装时,可能仅仅是喜欢衣服的花色、颜色或者某一细节,而我们要做的,则是基于消费者的图像搜索后,将更多具备相似细节的商品推荐给她,让她最终找到完全称心如意的商品”。

而基于拍照购的搜索技术,手机淘宝推出了“拍立搭”。在用户使用手机拍摄一件女装上传后,淘宝达人能够推荐服装、鞋帽的搭配一件。而为了激发用户使用这项功能,阿里巴巴打起了明星牌,在上传照片、完成一站式购买后,有机会在双12当天与韩国明星李敏镐约会。根据淘宝给出的数据显示,已经有300万淘宝用户参与了拍立搭。

 

题图来自上海商报

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