你尝得出可口可乐和百事可乐的区别吗?你看得出来吗?

我的舌头从来分辨不出可口可乐和百事可乐,但点饮料的时候,我总是会点可口可乐。这大概就是品牌的影响。

一个产品的品牌,最内在的是产品本身。但很多人对一个品牌的最初印象,来自其商标或者Logo,而色彩是一个 Logo 中最重要的组成部分之一。有意思的是,我们对一些知名品牌十分熟悉之后,对它们 Logo 的印象会变得十分模糊。

几乎每个人看到可口可乐的 Logo 都会认得出来,但大多数人画不出这个 Logo 的样子;几乎每个人都知道 Google 的 Logo 里有多种颜色,但大多数人不知道到底有几种颜色,能准确说出每个字母颜色的人更是少之又少。

一家名为 Print Some 的网站做了一个 Logo 换色实验,把两家竞争对手的 Logo 换成对方的颜色。有些品牌在颜色对调之后显得毫无违和感,而有的则会让人觉得怪怪的。

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可口可乐变色看起来很奇怪(由简单变复杂了),但百事可乐变红色,看起来还不错。
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这个变色看起来都有点不对劲。

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微软变黑了还是微软,但苹果变四色之后,看起来更像是微软了。

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看起来都不对劲,尤其是宝马变色之后,显得有点土气。

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这两家公司的 Logo 也有很强的颜色导向,Google 变色之后更像雅虎,雅虎变色之后更像 Google。

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在欧洲,麦当劳就是黄绿色的。但 Subway 变色之后,显得不那么健康了,和 eat fresh 也特别不搭。

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Facebook 颜色变浅之后显得更年轻了,Twitter 变色之后倒没有太多不同的感觉。

不知道有没有人愿意做一个国内公司系列,比如腾讯和360,阿里巴巴和京东,美团和大众点评等等。

图片均来自 Print Some

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