这一季,腾讯为微信变现作局

腾讯发布2014年Q1季度财报,总营收为人民币184.0亿元,同比增长36%;净利润为64.57亿元,较去年同比增长60%。同时,腾讯还公布了拆股方案,买卖单位先由每手100股改为500股,并启用临时交易股份:02988,该代号至6月19日下午收市关闭。腾讯股票代码将于5月29日恢复至00700,正式改为每手100股进行交易,该代码于5月15日上午9时开始暂时关闭。

该季度腾讯围绕微信生态所做的投资,也让曾经的”微信不仅仅是聊天工具”的广告语,变得从来没有像现在那么近。马化腾表示:“该季度通过与中国领先的网络零售公司京东的合作,我们改变了电子商务策略;通过投资CJ Games,我们扩充了手机游戏的产品组合;通过与大众点评、乐居等垂直领域的领先企业合作,我们拓宽了O2O服务的范围。”他还称将“继续平衡在O2O服务、在线支付和数字内容领域的战略投资”。

增值业务占到了腾讯第一季度营收的78%,达到人民币144.13亿元,较上一季度增长了比上一季度增长21%。其中网络游戏的营收首次突破百亿元,达到103.87亿元,比上一季度增长23%。这项成绩出了剑灵等明星PC端游戏的带动外,更为重要的是来自手机端的营收增长。该季度腾讯连续在微信上线了全民飞机大战、神魔之塔、雷霆战机等6款游戏,这些游戏都曾经挤进App Store畅销榜的前十名。来自手机游戏的营收为超过18亿元,同比增长近2倍,接近端游营收的近1/5。手机游戏营收快速增长,促使腾讯以5亿美元(约合5300亿韩元)购买CJ E&M旗下游戏公司CJ Games 28%的股份,引进该公司在韩国的几款热门手游。目前,CJ Games旗下的Seed9工作室的《全民大怪兽》和《全民砰砰砰》已经在微信和手Q平台上线。同样来自社交网络收入比上一季度增长16%至人民币40.26亿元。

网络广告和电子商务交易业务,双双出现超20%幅度的下降。网络广告营收为人民币11.77亿元,较上一季度下降21%。而电子商务交易业务,比上一季度下降24%,达到人民币25.24亿元。腾讯在财报中解释称,春节前后是广告投放淡季,另一方面是由于腾讯投资京东后,在实体电商方面的业务调整所致。3月10日,腾讯宣布与京东达成战略合作,集团总裁刘炽平进入京东董事会。据京东的招股书披露,腾讯获得14.3%的股份,腾讯原来的电商控股公司被撤销,京东将获得与微信游戏中心并列的一级菜单入口,而京东在微信上的微店业务已经开始招商。腾讯在财报中指出,随着我们将资源侧重投入与京东的合作,我们认为来自电子商务交易业务的收入、成本及最终亏损均可能减少。

同样在该季度,大众点评正式接受腾讯投资,大众点评也以今日美食栏目,获得微信二级菜单入口。与新浪微博同一天的IPO的乐居控股有限公司,也在3月获得腾讯16.1%的股份认购,乐居主打房产电商及互联网O2O业务概念,主营业务包括房产电商、在线广告、二手房三大块,可能将联合微信推房地产电商平台。

微信腾讯在一季度的主要投资都在围绕微信变现,在手机游戏、O2O、电商三个领域,也为后来微信在5月升级成事业群埋下了伏笔。受到春节假期,以及微信红包概念的影响,微信的用户量增长比去年第四季度乐观。微信和WeChat”的合并月活跃帐户数达到3.96亿,比上一季度增长11%,比去年同期增长87%。腾讯方面称,在2013年除夕开始至大年初一16时,参与抢微信红包的用户超过500万,总计抢红包7500万次以上。

其他主要平台数据变化:

  • 即时通信服务月活跃帐户数达到8.48亿,比上一季度增长5%,比去年同期增长3%。
  • 即时通信服务最高同时在线帐户数达到1.99亿,比上一季度增长11%,比去年同期增长15%。
  • “QQ空间”月活跃帐户数达到6.44亿,比上一季度增长3%,比去年同期增长5%。
  • 增值服务付费注册帐户数为0.88亿,比上一季度下降1%,比去年同期下降16%。

 

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