微信电话本火了,可微信游戏却降温了

在大家讨论了一天微信电话本之后,昨天傍晚,腾讯发布了未经审核的第三季度财报。这次财报的财务部分仍旧不功不过,但腾讯两个收入增长点的变动值得注意:微信和手机QQ带来的游戏收入首次出现了季度环比下降的状况;网络广告收入却出现了不小的增长,其中手机QQ空间和微信公众号展示广告的增长功不可没。

先看基本的财务数据:这一季度,腾讯的总收入达到198.08亿元,和去年同期相比增长了28%;毛利为126.41亿元,和去年同期相比增长了49%;盈利为56.76亿元,和去年同比增长46%。

在这些收入中,增值业务同比增加了38%达到了160.47亿元——其中网络游戏收入同比增加了34%达到113.24亿元,社交网络收入同比增长47%至人民币47.23亿元;网络广告同比增加了76%达到24.40亿元;电子商务交易同比下降了81%萎缩至4.59亿元。

网络游戏的收入虽然在增加,微信和手机QQ带来的手机游戏收入却出现了环比下降的情况。在上一季度中,微信和手机QQ所带来的游戏收入有30亿,占到了网络游戏收入的3成,但这一季度它俩带来的收入仅为26亿。对于此,腾讯认为原因主要是由于新版本的延迟发布,起因于公司必须在这些游戏内推出“访客登录”选项。现在这项整合已经基本完成。

此消彼长,腾讯的网络广告收入出现了可观的同比增长幅度。广告收入增长的驱动力来自两个部分:一是观看者增长、播放《中国好声音》第三季、国际足联世界杯,腾讯的视频广告有大幅上涨;另外在移动端,受QQ空间手机版和微信公众号展示广告的推动,社交网络效果广告收入也在增加。这些因素合并,让网络广告收入同比增加了76%。在马化腾看来,腾讯的效果广告接下来会有很大的成长空间。

不过,腾讯移动端的另一个重磅产品——应用宝的数据仍旧没有被单独披露出来。马化腾只是表示,应用宝的市场份额正在“大幅度增加”,但它给腾讯移动端带来的贡献至今仍然是个未知数。

图片来自:Scmp

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