腾讯继续拿“流量+社交关系”换“业务”:7.36亿美元入股58同城

北京时间6月27日晚,58同城与腾讯控股有限公司共同宣布,腾讯投资7.36亿美元获得58同城完全摊薄后19.9%的股份 。这是继滴滴打车、大众点评之后,腾讯再一次对本地生活服务商进行的战略投资。根据CEO姚劲波微博透露,此次接受腾讯的战略投资,前后仅仅用了10天的时间。

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腾讯这次的投资方式依然是采用了现金+入口的方式来进行,虽然按照7.36亿美元换取19.9%的方式计算下来,每ADS作价为40美元,低于58同城的收盘价10美元,但开盘之后58同城就上涨6%。姚劲波对外表示,58接受腾讯的战略投资并非仅仅看中现金,因为58同城还保持着良好的盈利数额,现金储备充裕,而接受战略投资更多的是希望与腾讯进行资源的互换和整合——尤其是对腾讯移动端流量和社交关系的看重。

在接受i黑马采访时他举例说:“在58上发信息的很多人都是匿名不认识的人。所以我们引进(腾讯的)社交关系,是希望让发布信息的人和看信息的人的信任度得到提高。你以后浏览到的信息知道是你的朋友发的(虽然不知道他是谁),或者是朋友的朋友发的,这样信任度可以得到提高,腾讯会把这种社交关系传送给58。”

除此以外,58同城一直以来所建立的是一个信息平台,但是没有包括支付平台在内的闭环系统,腾讯显然能为58同城带来这些,就像之前它对大众点评所做的那样。而对于腾讯而言,58同城带来的更多是业务层面的补充:

58同城的服务几乎囊括了日常生活所需要的全部内容:二手交易、家政服务、出租房屋、工作求职,宠物、票务、医疗保健、团购等。对于腾讯来说,这些资源将他们进一步完善线下服务和支付体系的管道。

此外,58同城2013年营收1.45亿美元,而贡献了收入最大比例的会员和在线推广收入正式中小企业主,这些资源也是腾讯所看中的。有消息称,腾讯近期正在开发基于微信公共平台的办公平台,通过公众平台来进行协同作业等功能,而中小企业将是他们打开市场的第一步。同时,中小企业也能利用微信的支付与推广营销渠道。

加强微信支付、收购或战略投资多个线下服务公司,利用自身巨大的用户数与入口来吸引已经成熟的服务产品。有别于阿里巴巴全面收购的做法,现阶段腾讯一直采取的资源互换的方式来进行业务布局,搭建着自己本地生活和商业化体系。

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