室内定位,对腾讯来说意味着更多的广告

现在我们大多数人都已经适应了手机地图给我们带来的便利:当我们需要到达某个热门的餐馆,或者要开车去某个旅游景点,我们都会掏出手机进行导航。然而这个导航给我们的便利只限于店外——由于 GPS 精度所限,一进了大楼或者商场,我们就又得回归到问路时代了。

然而,这一切可能很快就要改变。

根据 Techcrunch 的报道,腾讯已经对室内定位企业 sensewhere 进行了战略投资。尽管投资的总金额未能公开,但是腾讯表示现在已经获得了 sensewhere 的使用许可,用于在在腾讯地图的室内定位。它也会是腾讯在中国基于位置的广告服务的首选供应商。也就是说,微信及其他腾讯产品也将可以通过腾讯地图来获得 sensewhere 的服务。

除了腾讯之外,阿里巴巴,百度也在对地图测绘和定位服务列入业内发展的重要方向,并且在思考如何将更多服务整合入其中。

例如,阿里巴巴收购的高德地图可以帮助用户找到附近的出租车和餐馆。而百度地图则能够显示附近的糯米网的团购优惠。

比起这些来,sensewhere 的先进之处在于,它通过 Wi-Fi 或者蓝牙信号,提供了那些 GPS 卫星定位所无法精确定位的位置数据,此外 sensewhere 利用众包模式,能够实现低成本高效的定位,在“人多力量大”的中国无疑是一个巨大优势。而 sensewhere 也可以获得好处,来自腾讯的投资能够让它迅速扩展室内位置数据库,而腾讯旗下的其他应用也会与之建立连接,极大扩展它的数据来源。

为什么腾讯如此重视室内定位?因为它对于 O2O 服务的下一步发展极其重要。对于线上的 O2O 企业来说,当他们决定开设实体店或活动场地的时候,定位可以帮助他们确定哪里是最好的地点。对于线下的零售商来说,O2O 可以帮助他们吸引新的消费,并且在同一时间收集关于消费者行为的宝贵数据(例如店内导航的应用程序会收集顾客留在商店的时间,在哪些地方浏览过,对什么地方最感兴趣。)

除此之外,还有室内广告也是巨大的收益,对于腾讯而言,投资于室内定位意味着新的在线广告。对于腾讯乏善可陈的第二季度财报来说,在线广告带来的收入十分关键。此前,在北京的朝阳大悦城,基于 sensewhere 的广告应用 adwhere 就曾经与多家商家合作,当用户走近某一个商家的时候,就会自动推送这个商家的信息和优惠券。随着室内定位和移动广告市场的快速增长,尤其是随着零售商对店内目标客户群潜力的二次挖掘和精准定位,这一市场无疑前途无量。

在声明中,腾讯的移动互联网集团的企业副总裁马喆人说:“我们相信,卓越的并且通用的室内定位技术将深刻影响人们彼此之间互动的方式,以及显著影响企业如何通过在线和离线平台与室内的消费者沟通和产生业务。 Sensewhere 独特的,高度可扩展的方式将大大提升腾讯地图的室内定位功能,使我们的用户能够以更准确,方便地探索室内。”

以后在电梯门口追着发传单的小妹应该成为历史了,不过我怎么觉得这个功能应该用在自行车防盗上呢 ……

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