Tesla不仅在改变汽车,还在改变你的阅读习惯并在成为新的广告平台

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Tesla Model S上内置了一块17英寸的触摸式显示器,除了用它来查看车辆灯光、用电状况、导航、温度等汽车与驾驶相关的信息外,你还能打开firefox浏览器,在上面阅读新闻,并且,你应当注意的是,这正在成为人们行车生活中最重要的一部分。

猜猜看Tesla的车主到底浏览了些什么内容?新创企业Quantcast利用浏览器标识符对30天内Tesla车主访问的1亿个网址进行了调查统计——数据显示,其PV是46万3000次。其中新网站的访问量异常多(占大54%),远远了其他的在线浏览。被访问量最多的新网站是drudgereport.com,它占Tesla所有访问量的10%。 些被访问的新网站的型也很令人惊,本地新就占了新闻类26%排名第二的财经新闻占了超过13%的浏览量。

之所以那么多Tesla车主将浏览器用来看新闻是有原因的:

首先,Tesla显示屏本身的应用功能就不是很多,只有音乐、导航,电话、车辆状况等少数应用,只能支持HTML5,而并不支持Flash等功能。因此车主想要获得信息,浏览器是唯一的选择。

其次,它本身就有音乐等娱乐应用,因此车主使用浏览器,一般都是想要获得新的信息,那么新闻网站一般是最好的选择。

那么随着越来越多的可联网汽车推向市场,未来又会呈现出何种景象呢?下段内容是Quantcast公司对此的推断:

“随着越来越多的车商应用苹果和Google的车载系统,将会有越来越多的汽车可以连接网络。这些车主们会利用车载浏览器阅读新闻与金融等网站,这预示着联网汽车将会作为新的媒体平台而受到关注。”

所以,汽车作为新的媒体平台,正在改变人们的阅读方式,它当然也带来了另一个效应——当人们花费很多的时间停留在一个平台上时,它的广告价值就难以被忽视了。

之前通用汽车的CEO Dan Akerson就说过,通用汽车将利用联网汽车,收取广告投放费用。而Tesla车主的浏览习惯则给了广告商一个启示:在联网汽车越来越多的现在,他们可以将广告投放在车主浏览比较多的新闻网站上,尤其是财经新闻网站。当然,具体到Tesla的车主,还有一些自身的特性,比如说冲浪网站在Tesla车主中很受欢迎,那么如果是在只有Tesla汽车量产的现在,广告商还可以考虑在冲浪网站上投放广告——这也是一个好消息,汽车能比较明确的反应一个人的消费能力和喜好,所以比起千篇一律的电脑和手机,汽车平台的广告有机会更精准的到达用户。

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