谁在微信朋友圈里看到了宝马广告?

先坦白,我没有看到……

我看到的是一家中国手机品牌Vivo投放的广告:

Screenshot_2015-01-25-22-42-12

微信朋友圈将会出现广告的官方预告放出4天之后,第一批信息流广告周日夜晚开始出现在部分微信用户的朋友圈里。参与首批投放的是三家广告主:汽车厂商宝马、手机厂商Vivo以及软饮料厂商可口可乐。

3.pic_hd

宝马、Vivo和可口可乐投放的都是品牌广告,均为图片+HTML5的展示形式。相比可口可乐的大众消费、Vivo的国产智能手机千元价位,单价几十万到百万不等的宝马不知高到哪里去了。而且坊间一再传闻微信的信息流广告将会依据“性别、年龄、爱好、地理位置和兴趣标签”进行精准投放。那看到宝马广告的就是宝马的潜在客户,看不到的就买不起咯?攀比和调侃在朋友圈里泛滥开来。

不愿意透露姓名的PingWest品玩编辑光谱,当然也和我一样收到了Vivo的广告,于是他任性地点了“我不感兴趣”,而且深情向宝马表白:“你知道我在等你吗?”

cry

一位真不能告诉你们叫啥的朋友在假装泪奔:“尼玛,怎么宝马的广告不推送给我,是不是把我划分到超级穷挫矮群体了,我连手机和可乐也没有收到。。。。太过分了,太看不起人了,接下来会不会给我推送9.9元包邮的定向广告,泪奔中。。。。”

shenme chou

某位先生收到可口可乐广告之后高冷地表示:“其实,我只喝百事的……”

当然,也少不了人生赢家来日西(晒),某家新媒体女神致辞:“看到的是宝马的广告,感谢微信这么看得起我,从此走上了人生的高峰”。

thanks

鉴于怨愤来得如此澎湃,于是就有好人换头像,把名字改成宝马中国,转发广告给朋友圈送温暖,美中不足的是,没有“推广”字样。

买不起宝马的我深夜从床上挣扎起来,默默拿起小本子准备记下来哪些人看到了宝马广告,以备日后借钱用:

mmexport1422232093548

可是我发现这帮人也TM买不起啊!!月光的收入暂且不提,哪有几个有车本的啊,有车本在北京也摇不上号呀?!

看来看去发现他们有一点共同点:都是iPhone用户。莫非传说中的微信精准广告投放,就是宝马广告只投iPhone用户?我邻居家的远房表舅的三叔的二儿子身家十亿,人家用双屏翻盖三星W系!

据微信广告体系官方文档介绍,广告是先精选高质种子用户,再根据他们和这则广告的互动情况来通过社交链条传播。举例来说我的朋友圈出现一条广告,我如果选择屏蔽了它,或者根本不去碰它,那么这条广告出现在我其他好友朋友圈中的概率只有20%。如果我与这条广告进行了互动(比如点击了详细信息、阅读了图片或者跳转链接,甚至点赞和评论),那么他在我好友的朋友圈中出现的几率就提高到了95%。

在这种全民狂欢的时候,很多用户看到宝马广告就来赞或者评论调侃,算法效果失真不可避免,而且错误的投放选择,也可以通过社交链条放大。

据说这一轮宝马广告覆盖的人群是1000万。于是我去查了下宝马2014年在华销量数据:2014年宝马在华销量创新高,总计售出455979辆各系车型。这潜在用户也太多了吧。话说宝马也在CCTV等大众媒体上做广告,那专注看CCTV的都是宝马潜在用户了吗?

今天早上一位广告界的精英女士给我解答了疑惑:“这些都是品牌广告,而不是具体的商品广告。要的效果是树立品牌形象,加强该品牌在消费者心中的地位,而不是直接产生消费。不是说所有的广告客户都是宝马的潜在消费者,而是宝马希望这些人能对自己的品牌产生认同感。你看试水微信广告的这三家——宝马、可口可乐、Vivo也是电视广告中的常客。它们分别代表了大众广告市场中常见的三支力量:汽车、快消品、手机。洗化、家电等厂商目前还缺席,下面联合利华、宝洁或者加多宝这些厂商可能也要急着跟微信合作了”。

人在德国的覃里雯老师分析说:“转型社会里,多少人对自己的阶级地位惴惴不安。微信的‘分阶层而推之’的广告策略,抓到的心理弱点真是狠而准。”

而微信官方的说法是“微信朋友圈广告仍处于内测阶段,所谓投放规则、费用标准等均属猜测”。

所以,看到的别得瑟,没看到也别幽怨啦。忙Day来啦,借用我的朋友大锤的一句话:“安心工作,争取早日看到宝马的广告。嗯。”

 

订阅更多文章