Facebook在上市5个月之后终于迎来了第一次股价的明显涨幅。2012年第三季度，Facebook广告收入10.9亿美元，其中移动广告1.5亿美元。然而对广告商、投资者还有10多亿用户来说，Facebook广告的价值各自在哪里？以及，Facebook的广告价值（尤其是移动广告）真的能持续下去吗？

目前，Facebook主打的广告业务还是受众主动关注的为主，当品牌建立了自己的主页，会向自己的粉丝推送信息，并可能更长时间地停留在粉丝的主页栏里，总体来说，关注该品牌的受众，则成为了这些品牌的主体社交网络广告投放对象。当然，也有一些其他的广告形式。

从传统的广告学角度来说，消费者从品牌认知，到最后完成购买行为，大致可以分为下图的5个过程。社交广告离消费者的购买决策比传统的门户广告更近了一步，但这是否足够让广告主满意？

面对广告业务，Facebook有一张“想打却不好打”的牌，打好了皆大欢喜，用户开心，广告主满意，Facebook赚够了股价，投资人鼓了腰包。而这张牌确实不好打，那就是“用户信息的大数据”。Facebook几乎拥有了你从出生到现在的大多数关键信息，家乡和国籍、语言偏好、地理位置、教育经历和工作，同时，它还能通过分享、地理签到、关注的明星和品牌，甚至发布的内容来记录你的行为、个性和喜好。我们假设一下这样的广告场景，你在国内（翻墙的情况下）通过Facebook说我想去美国买一款国内买不到的A产品，当你真的到美国后，地理签到通知Facebook向你推送了A产品的中文广告，甚至一张优惠券。这个巨大的优势是别的任何一家互联网公司，包括社交媒体公司都无法做到的，这样的广告资源，很美好也很危险。

而Facebook已经有一些犹豫不决的行动了，它不仅仅会在你的主页上显示一些广告，并让它们更长时间的停留在你页面的顶端。而上周，当我在自己的“通知”栏里，看到Groupon的广告，着实让我不爽了一下。你知道，这原本就是告诉你多少个朋友@你，多少个朋友回复你评论的位置，却莫名地插入了广告——而目的只是确保我会看到。这样的做法，你接受吗？不知是Groupon本身就买了2天的广告，还是投诉的用户过多，2天后，这则广告被撤销了，并在我的通知记录里也不见了踪影。

当然，Facebook倒是会继续好好发展另一个优势，“朋友推荐”。作为一个点对点的社交媒体，它的朋友圈推荐更有说服力，这不像微博那样点对面的交流，或许你的密友的推荐还是比一些所谓大V的推荐来的更有吸引力些。