《速度与激情8》收获22亿票房,原声唱片卖了……100万元

《速度与激情8》在中国已上映两周,广电总局专资办票房数据显示,这部电影已拿下近22亿元票房。与之相对应的是,来自华纳音乐的《速8》的原声数字专辑(Original Sound Track,即OST),在中国卖了10万张,总计超过100万元。

VIN DIESEL stars as Dom in "The Fate of the Furious." On the heels of 2015’s "Furious 7," one of the fastest movies to reach $1 billion worldwide and the sixth-biggest global title in box-office history, comes the newest chapter in one of the most popular and enduring motion-picture serials of all time.

《速度与激情8》(2017)剧照

后一个数字……是不是有点可怜了?

先别急着下结论。虽然与当年《泰坦尼克号》的超1000万张的销量不可同日而语,但对于中国市场来说已算是个奇迹了。华纳音乐中国数位部总监胡浩用“surprise”来形容这个成绩,因为华纳手里的《阿凡达》、《变形金刚》等诸多大片的OST版权,在中国区还没有拿过这个成绩。“感觉错过了好几个亿。”

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《变形金刚4》(2014)

不过胡浩也没什么值得后悔的,因为这10万张的历史性成绩,是在国内互联网音乐平台(腾讯音乐)、票务平台(娱票儿)和线下机构合作完成的。

换言之,10万张成绩是在适当的时机和适当的内容前提下,精心策划的成功案例。

影视OST有多受欢迎?

影视剧从不乏大咖的慷慨灵感。窦唯给陈可辛电影《武侠》唱了《迷走江湖》(算是窦唯2000以后少有的带人声的音乐),2015年红起来的网剧《无心法师》则用了李健的《贝加尔湖》做主题曲,至于王菲简直是电影主题曲专业户,娱乐公众号《严肃八卦》感叹道:“王菲唱了多少电影主题曲,就是多少人情债啊。”

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《武侠》(2011)

与一些小成本音乐相比,多数影视原声音乐算得上是豪华阵容和良心制作。如果影视剧质量不错,恰好OST也抓耳朵的话,可能会happy end。在欧美音乐市场,除了《泰坦尼克号》外,《歌舞青春》、《狮子王》等大家耳熟能详的电影OST都曾取得过百万张销售成绩。

而此次操刀《速8》OST的腾讯音乐娱乐集团版权部高级总监杨瑾妃表示,在QQ音乐平台,影视OST的试听比例为14.26%,对应类型的数字专辑占总销量的11%,若按QQ音乐去年数字专辑销售总额2亿元计算的话,OST在QQ音乐一家平台的销售额已超过2000万元。

影视OST卖得好,还得靠营销

《速8》OST的热卖,少不了微影时代“入口”的帮助。

虽然版权提供方为华纳,试听购买和下载方是腾讯音乐,但真正导来客户流的则是微影时代旗下的娱票儿。微影时代电商运营部运营高级总监崔帆解释了此次营销的主要思路:用户对电影的消费流程分为“选片-看片-评价”三个步骤,不过在选片、看片过程中,向用户推销OST的效果平平,而在观影后的评价行为中,在为期7天的活动期间,共有100万人访问了QQ音乐数字专辑,转化率将近20%。

这样的尝试对微影时代而言是第一次,不过他们很喜欢。“接下来的五一档、国庆档等诸多档期,都有很多优秀电影上映,我们期望能有更多尝试。”崔帆说道。

影视剧和OST,到底谁占了谁的便宜?

OST对影视剧有很强大依附性,排在腾讯音乐OST试听榜首的是《三生三世十里桃花》,一部剧若没有相当的热度,很难取得如此成绩。因此至少目前来看,OST还是沾了影视剧的光。

这也不难理解,OST最初就是电影配乐,在欧美工业体系里,是电影工业最后一个环节,编剧,拍片,剪辑和配乐。胡浩说,欧美电影OST基本是发行之前的预热,和观影之后的情怀记忆。

但对《速8》而言,OST的独立贩卖将有望成为趋势。杨瑾妃认为,至少在音乐平台上,影视OST的流量和销量都不再是影视IP“配菜”的角色。OST还可以与游戏相结合,实现更多收益。

如何预测影视OST是否会火?

《人民的名义》火了,但没有几个人在意它的OST;《神探夏洛克》也火过,但OST只流行于卷福迷中,口碑上佳的电影《海扁王》,OST也没在国内流行起来,像《速度与激情》系列这样大卖的OST的并不多。

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《神探夏洛克4》(2017)

所以,如何预测OST是否会火?

最简单直接的办法,是看导演、看演员卡司、看剧情以及直接耳朵收货,甚至用历史经验来判断。华纳音乐胡浩表示:“我们的想法是每个艺人都能火,每个专辑都能大卖,但是现实是不可能的,目前还是缺乏具体方法论。”

相比22亿元的破纪录票房成绩,10万张销量、100万元收入确实是九牛一毛,杨瑾妃说:“无论是版权,还是在支付的用户培养,目前还有很大的空间,产业链也可以更完整。”

最后,试着测一下你的OST口味偏好吧——任意打开一款音乐App,点开“今日推荐”或“猜你喜欢”,看看哪一首会是影视OST?

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