他们在什么值得买频频“剁手”,到底有什么值得买?

2010 年 6 月 30 日,一个叫做 smzdm.com 的网站诞生,许多男人的购物生活被彻底改变了。

光年回忆起自己三年前的购物经历,各式各样的电商网站正发展的如火如荼,却始终吸引不了他这样一个 IT 男。买衣服可以去淘宝,买生活用品去京东,要海淘、要买电子产品似乎就无处可去了。

当朋友向他推荐了一个叫什么值得买的网站时,光年接下来几年的购物生活被彻底改变了。三年前,什么值得买还只是一个刚建成两年的购物资讯推荐的“博客”。网站的拥有者隋国栋跟光年一样是个不折不扣的 Geek,他把自己搜罗到的产品咨询、介绍和评测发布到网站上,一票网友都到上面交流。

光年最初关注这个网站的原因特别简单,和当时的许多电商网站不同,这里推荐的产品没有广告的性质,而是个人感受,优缺点和价格的分析,客观、中立。从开始浏览信息,到自己生产文章,参与讨论,光年每天浏览这个网站已经有 3 年了。

和光年一样的男人有上千万个。突然之间,什么值得买成了“剁手界”的新星,越来越多的人因为它对“买买买”更加上瘾了。他们究竟在什么值得买上买了些什么?

  职业爆料人是一个孩子的父亲。除了是一名普通上班族之外,他的另一个角色是玩具收藏者。孩之宝,火线营,变形金刚,乐高……市面上见得到的玩具他都如数家珍。从 2012 年开始,他在什么值得买上写下 1287 条关于玩具的爆料,和 83 篇关于玩具的原创文章。

可能是出于自己的喜欢,也有可能是为了孩子,但不管怎样,对网友来说,他的爆料和原创别提多有价值了:玩具是否值得入手,孩子拿到手里能玩多久,玩具的收纳整理经验有哪些……总之,有关玩具的一切,去什么值得买问他就对了。什么值得买倒是给这个爱玩具的父亲提供了一个个人空间,你可以在他的个人主页看到他、孩子和玩具之间的一切。

@坏事做尽:被@职业爆料人写的 LEGO 文章严重吸引,激动不已,从此开始坐立不安,开始收集TECHNIC系列……

@光年:一直受到@职业爆料人等乐高达人的放毒,自持有足够定力,怎奈常在河边走怎能不湿鞋。昨天在京东又看到了 19 元的乐高拼砌包,于是下单并爆料……感觉气功系列很丑,所以就入了一个 30221 消防车。

@ pandacjn:一直都喜欢看介绍乐高类的,尤其是职业爆料人写的东西,这次没有入星钻主推的积变战士,而是入了城市系列里的城际巴士和快递车,还有2个卡丁车。

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职业爆料人的梦想之屋

如果你去什么值得买的网站逛逛,你几乎可以在每一个品类里都发现一个跟职业爆料人一样的用户。他们大多不是该领域的专业人士,但一定都深有研究,极其热爱。他们通常比媒体更专业,更愿意和其他用户交流。他们有独到意见,爱分享,成为什么值得买上面的“意见领袖”——职业爆料人和光年就是其中之二。

光年虽然从事着 IT 行业,但是关注户外运动装备已经近 10 年了。即便当时的爆料没有任何回馈奖励,光年依然喜欢和网友之间分享关于装备的信息。“跟网友的讨论也让我长知识,对我而言它更像一个社区,大家交流的都很有价值,氛围也好。”

光年曾经别人推荐始祖鸟的运动风衣,但之后又担心是否网友们不知道夏季该买什么?连续几次推荐下来,他干脆来一个连载把这个品牌的全部讲清楚。

他现在简直是什么值得买的重度用户,手机端的推送几乎不会错过,一天要打开网站近 20 次,还写了 121 篇原创和 974 条爆料。光年还开始关注新上线的晒单模块,看到网友晒出来的图片,再对比产品的官方介绍图片,他会从一些细节中重新发现产品。

跟他们二人不同,多数人不会专注于生产知识,他们更愿意在这里获取资讯。

张嘉,有一个漂亮的女朋友——除了漂亮,女朋友还和他一样,喜欢尝试各种各样有趣电子产品。国外发布的新产品,张嘉总会想方设法在第一时间搞到。他嘴上说,这样做是为了讨女朋友欢心,但实际上他总在背地里暗喜。现在,他几乎会一天打开什么值得买的网站近 10 次,为的就是第一时间获得海淘的资讯,顺便“剁手”。

他在什么值得买上面,评测了森海塞尔迷你旅行耳机,全程参与了亚马逊的会员优惠日,还买了佳明 Fenix GPS多功能户外运动腕表、黑莓 Passport 手机……智能音箱、手环、手表、耳机、手机,张嘉说他家里收藏着几十件这些产品。

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对于张嘉而言,什么值得买就是个海淘入口,给他减轻了不少麻烦。在今年真正喜欢上什么值得买之前,张嘉的海淘方式繁琐而传统——自己先去科技媒体了解产品咨询,再去亚马逊或者官网产看购买信息,买不到的就托朋友从国外“人肉”带回来。
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最后一类人,就不限男女了——他们的共同特征是喜欢淘,喜欢买,更喜欢划算。小文将什么值得买设置为每日必看网站,两年来她几乎没有落下自己感兴趣的优惠信息。对她而言,什么值得买最大的价值就是它的优惠频道:神价格、手慢无、白菜党、八哥价……同样的产品这里的价格至少都打个 9 折。小文在形容自己优惠信息的喜爱时说:“以神价格入手一些产品的感觉就是上瘾,不信你去其他电商海淘对比试试!”

对于多数人来讲,他们从来都不是抱着“我要买什么”的目的去浏览网站,去看看优惠资讯,看看网友的爆料,对于这些“剁手党”而言就是个不能控制的惯性动作。这其中也有甚者——现在是什么值得买版块主编的潘旭,当年最开始接触这个网站的时候还只是看看,到 2013 年要每天打开什么值得买的网站,再到后来就忍不住“买买买”。当有一天他看到什么值得买招聘的时候,就毫不犹豫的选择加入了。

对比自己之前从事的数码类媒体的职业,他现在往往会不考虑信息的专业性,更愿意从一个普通买家的角度去思考到底什么值得买的问题。

总之,使用什么值得买的人形形色色,有人把它当导购网站,有人专门去申请产品参加众测;有人把它当媒体来获取资讯,有人把它当社区来交流讨论。新一代的购物生活,淘宝和京东显然已经满足不了了。什么值得买引领和海淘风潮,也成为一个电商入口,让越来越多的人“剁手”。

2010 年,当隋国栋还在烦恼自己的博客遭到 300 人访问就崩溃时,一定不会想到 5 年后的它,已经成为一个日均访问量达到几千万的网站。

接受采访时,正赶上什么值得买的五周年活动,网站上多了不少折扣。张嘉一边回答我的问题一边频繁的刷手机,他的表情告诉我——这次更要抓紧买买买。

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