MySpace原地复活:充满设计感的小众文艺流,能推翻“好看的东西不能赢”规律吗?

大凡社交网络之路一般都是从一个特定的具体市场开始,然后走向大众化、普及化以及更广阔的市场。Myspace自从2003年8月1日上线以来的八年道路则恰恰有些相反。

对于这个仅仅比霸主Facebook成立早5个月的公司来说,这样的轨迹也从一方面说明了它的无奈。在社交网络的历史中,Myspace在最初一两年的辉煌之后就一直居于次要地位,在1.25亿的用户数被Facebook赶超之后,它只好另辟蹊径,老老实实的成为一家属于艺术家的网站。

此次,Myspace借着它的主要拥趸Justin Timberlake发布六年来首张新专辑的时间推出了自己的新版网站。不过时机有些不巧,正好碰上Facebook发布社交搜索,所以吸引力感觉有些大大折扣。(而且说Justin Timberlake的人气也不比当年。所以总体来说,都感觉Myspace有些落伍的感觉)。

在Justin Timberlake宣布去年投资Myspace之后,硅谷对于此消息一直充满了一种调侃心态 – 毕竟很多人看到贾斯汀的印象就是他在电影The Social Network之中扮演的Sean Parker。如果说扮演一位互联网大佬确实不容易的话,那么因此就觉得自己也可以成为风险投资人可能就更不靠谱。

不过Timberlake的确有他的理由。首先,对于他自己来说,年少成名的他也的确已不算是现在最火爆的艺人了,他想要在艺术家在努力创造自己的音乐内容和与粉丝互动之间找到一个平衡,建造一个更加紧密的,哪怕和以往相比有些小众的群体。“我认为这首先就解决了我个人存在的一个问题,这样我们就可以足够放心的把自己锁在房子里,想怎么折腾自己怎么折腾自己,但同时还有效的和粉丝进行交流”。

让Justin Timberlake成为自己的投资人、拥有者再加上代言人也说明了Myspace走上了一条与其早期历史截然不同的,以音乐为中心的道路。对这一点,公司的高管们也了然于心,COO Chris Vanderhook在接受CNET的采访时表示:“老实说,我们早就不想和Facebook和Twitter这样的公司竞争了,说这个是相当没有意义的,毕竟它们已经成为了‘究极社交网络’,不过我们还是在尝试能拿下一个被我们现在的竞争对手 – 像Spotify或者是Pandora一样的电台 – 所遗漏下的领域”。

在新版的音乐电台式的Myspace,用户无论在哪个页面都有一个音乐播放器,并且艺术家们还可以了解到他们最忠实的粉丝群在哪里。因此,新版本在投放以后目前的用户都主要以音乐家、演艺人士、模特等等为主 —— 大众社交媒体的年代已经显然一去不复返了。

目前在对新版Myspace所存在的评价当中,大家一致的是都觉得它的确做得很漂亮,并像Pinterest,Instagram这些网站一样充满了有吸引力的用户界面。我也截了几张图:

当然,也有人为这些漂亮的设计喊衰的。TechCrunch早在去年就宣布过这一规律:“好看的东西并不总是赢家。Facebook很难看,但也能赢得10亿用户,Twitter也是如此,因此还是内容最重要”。不过我的确有一个感觉,那就是新版Myspace过于艺术化的设计反倒可能会疏远它和普通用户之间的距离。

去看看现在的首页,穿着帅气西装的Justin Timberlake似乎在问大家:“你逼格够高吗?”对于这一高端小资的派头,华尔街邮报也表示,假如你既不是艺人,也不是足够有水平的发烧友的话,那还是别在这个网站上浪费时间了,老老实实的刷微博吧。

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