从奥特曼到马桶,东京政府为了吸引外国游客也是拼了

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作者: 刘雨静

对于东京,你的第一印象是什么?原宿和涩谷街头的时髦年轻人、遥远的红色东京塔、银座十字路口的拥挤人群还是半夜电车里疲惫不堪的上班族?

最近,东京都政府推出了一支旅游宣传片,把这些构成东京的元素都放了进去:不但有奥特曼、艺人Kyary Pamyu Pamyu(中文昵称彭薇薇,原宿系时尚代表)、鱼类学家鱼君(さかなクン,因为常在电视中科普各种日本的鱼类而出名)等各时代日本流行文化icon,还包括了东京各种吃喝拉撒,比如以为外国游客在马桶上按下“冲洗臀部”,瞬间露出了排空一个月宿便的陶醉表情。

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图片来源:视频截图

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图片来源:视频截图

先来看看这支东京旅游宣传片吧。

这支宣传片由东京都政府官方宣传组织“&TOKYO”推出,试图从服务、清洁程度、时尚icon等各个小细节表现东京的魅力。

作为世界人口密度最大的超级都市之一,东京的外国游客数量向来很可观——在2015年更是达到了史上最高的1189万人,同比增长34%。不过根据东京都政府的数据,近几年尽管游客数不断攀升,但人们在东京的旅行消费却在缓慢下跌。来了不花钱不购物,对于相当依赖第三产业的东京来说可是个大问题。

因而正值2020年奥运会来临之际,东京都政府在2015年推出了“&TOKYO”计划,试图用各种PR活动提高海外认知度。与此配合的是有各种旅游指南的东京官方旅游网站GoToTokyo,为人们提供具体的旅游和消费建议。

为了进一步宣传东京,“&Tokyo”计划也在不同的活动中努力刷着存在感。

从2015年起,他们开始与东京每年最大的涩谷万圣节变装大游行合作,为人们提供可爱的万圣节垃圾袋,号召狂欢结束后的人们一起捡垃圾,让东京更清洁。

事实上,每年涩谷大游行结束后的街头垃圾都是东京政府头疼的问题,狂欢到清晨的年轻人们也不愿意把垃圾收拾好带回去——穿着精心设计的万圣节变装提着白色垃圾袋,一点儿也不酷。

因此&Tokyo设计了这个伪装成南瓜的垃圾袋,还邀请了原宿系时尚教主彭薇薇(Kyary Pamyu Pamyu)拍摄宣传片,动员年轻人一起参与。

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Kyary Pamyu Pamyu和垃圾袋

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Kyary Pamyu Pamyu和垃圾袋

有了抱着垃圾袋也不违和的可爱教主彭薇薇的大力宣传,2015年的30万个南瓜垃圾袋很快就被分发而空,在狂欢结束后的东京街头也很容易看到它们的身影:

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万圣节垃圾袋

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除了把东京打造成更清洁的城市,&Tokyo还赞助了一年一度的Tokyo Girls Collection(代表日本年轻潮流的时装走秀,参与走秀的都是当年的人气模特和演员,是许多年轻女孩的时尚风向标),邀请曾为Lady Gaga做造型的设计师Nicola Formichetti参与造型设计。

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玉城Tina, Tokyo Girls Special Collection

除此之外,“&TOKYO”也经常与日本的品牌合作,推出各种限定商品、或联名进行海外宣传。他们曾和MUJI一起在纽约和台北举办了“东京的一万种形状”展览,用一万多件MUJI的商品搭建出了东京都的模型,宣传东京的城市形象。

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10,000 shapes of TOKYO

这些努力也许能让人们对东京的认知度更高,在2020年前为东京带来更多的外国游客和旅行消费。

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