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作者: 刘雨静

对于东京，你的第一印象是什么？原宿和涩谷街头的时髦年轻人、遥远的红色东京塔、银座十字路口的拥挤人群还是半夜电车里疲惫不堪的上班族？

最近，东京都政府推出了一支旅游宣传片，把这些构成东京的元素都放了进去：不但有奥特曼、艺人Kyary Pamyu Pamyu（中文昵称彭薇薇，原宿系时尚代表）、鱼类学家鱼君（さかなクン，因为常在电视中科普各种日本的鱼类而出名）等各时代日本流行文化icon，还包括了东京各种吃喝拉撒，比如以为外国游客在马桶上按下“冲洗臀部”，瞬间露出了排空一个月宿便的陶醉表情。

先来看看这支东京旅游宣传片吧。

这支宣传片由东京都政府官方宣传组织“＆TOKYO”推出，试图从服务、清洁程度、时尚icon等各个小细节表现东京的魅力。

作为世界人口密度最大的超级都市之一，东京的外国游客数量向来很可观——在2015年更是达到了史上最高的1189万人，同比增长34%。不过根据东京都政府的数据，近几年尽管游客数不断攀升，但人们在东京的旅行消费却在缓慢下跌。来了不花钱不购物，对于相当依赖第三产业的东京来说可是个大问题。

因而正值2020年奥运会来临之际，东京都政府在2015年推出了“＆TOKYO”计划，试图用各种PR活动提高海外认知度。与此配合的是有各种旅游指南的东京官方旅游网站GoToTokyo，为人们提供具体的旅游和消费建议。

为了进一步宣传东京，“&Tokyo”计划也在不同的活动中努力刷着存在感。

从2015年起，他们开始与东京每年最大的涩谷万圣节变装大游行合作，为人们提供可爱的万圣节垃圾袋，号召狂欢结束后的人们一起捡垃圾，让东京更清洁。

事实上，每年涩谷大游行结束后的街头垃圾都是东京政府头疼的问题，狂欢到清晨的年轻人们也不愿意把垃圾收拾好带回去——穿着精心设计的万圣节变装提着白色垃圾袋，一点儿也不酷。

因此&Tokyo设计了这个伪装成南瓜的垃圾袋，还邀请了原宿系时尚教主彭薇薇（Kyary Pamyu Pamyu）拍摄宣传片，动员年轻人一起参与。

有了抱着垃圾袋也不违和的可爱教主彭薇薇的大力宣传，2015年的30万个南瓜垃圾袋很快就被分发而空，在狂欢结束后的东京街头也很容易看到它们的身影：

除了把东京打造成更清洁的城市，&Tokyo还赞助了一年一度的Tokyo Girls Collection（代表日本年轻潮流的时装走秀，参与走秀的都是当年的人气模特和演员，是许多年轻女孩的时尚风向标），邀请曾为Lady Gaga做造型的设计师Nicola Formichetti参与造型设计。

除此之外，“＆TOKYO”也经常与日本的品牌合作，推出各种限定商品、或联名进行海外宣传。他们曾和MUJI一起在纽约和台北举办了“东京的一万种形状”展览，用一万多件MUJI的商品搭建出了东京都的模型，宣传东京的城市形象。

这些努力也许能让人们对东京的认知度更高，在2020年前为东京带来更多的外国游客和旅行消费。

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