头条和微博为“抓数据”战了起来,是因为他们的蓝图太像了

因为邀请用户内测一项新功能,今日头条把新浪微博惹怒了。

简单来说,这个功能是在取得用户授权的情况下,今日头条会提供技术支持,帮助用户抓取他们在微博上发布的内容,并定期同步到微头条内。

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而微头条,则是今日头条今年四月上线的,和新浪微博非常相似的一款社交媒体产品——你可以在头条的手机客户端里,很方便的发一条“短内容”,

短内容可以是文字、图片或视频。无论从界面还是产品逻辑上,基本就是内置在头条里的微博了。

而新浪微博平生最痛恨的就是一个用户能同时把内容发到新浪微博和其它社交平台,早在当年还有网易微博、腾讯微博、嘀咕、饭否的时候,微博就是率先跳出来封杀“一键发布到所有社交平台”的那个。

恼怒的新浪微博发布了一则社区公告,以某第三方新闻平台称呼今日头条,强调在自己毫不知情和未授权的情况下,今日头条直接从微博抓取包括自媒体内容在内的行为,性质严重。

微博决定先暂停第三方接口,查清原因,如出现违反第三方协议的行为,将依法维权。

显然,微博对“某第三方新闻平台”的反应相比以往已经算是很克制了,这可能是因为在2014年的时候,微博还曾经是今日头条的股东,两者还有过一小段甜蜜的过往。

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而在过去,和接口封停一起出动的往往就是律师函和法院的传票——职场社交App脉脉就受到过这个待遇。

在脉脉上线的初期,曾经从新浪微博自动抓取用户的加V认证和公司信息作为自己用户的信息补充,这个行为激怒了当时也在做“微职场”的新浪微博,一纸诉状把脉脉告上了法庭。

今年初,微博起诉脉脉不正当竞争的案子终于有了定论。法院的判决是,第三方获得微博用户数据以及微博信息内容,需要获得微博平台授权,否则将被视为不正当竞争。

这也是微博对今日头条采取反制措施的理由。

头条被“封杀”并非第一次

去年七月,今日头条便开始内测微头条了。那时,它还只是个叫做上头条的小功能。

受到官方邀请测试的用户,打开今日头条,会在app底栏正中间的位置看到一个“+”号。点击它,便可发布文字、图片、视频。

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根据不同的话题类型,今日头条会对这些信息进行分类,将它们纳入推荐引擎,分发给没有关注发布者,但是又对这一话题感兴趣的其他用户看到。简直是在今日头条里玩微博。

头条推广这个玩法的路数,也与起家时的新浪微博如出一辙。

过去一年,头条忙着四处“挖墙脚”,邀请各类明星,网红,大V,KOL等来微头条开设帐号,发布优质内容;同时,鼓励头条用户自产内容;现在更进一步,试图同步用户在微博等其他平台发布的东西, 以丰富自己的内容池。

因为同步用户其他平台的内容招惹麻烦,这并非今日头条的第一次。

今年4月,头条就曾向平台帐号运营者发布公告,称由于微信技术限制,无法将关联的微信内容源同步到头条号平台。

今日头条的解决办法,是以更好的推荐位和收益作奖赏,鼓励运营者手动同步文章,提供原创保护,还与优质内容创作者签订了独家协议。

微信因为同步内容,封禁今日头条多次。如今,头条终于放弃了这一功能,可微信的打开率和阅读率却双双走低。为抢夺优质原创内容,针对今日头条在内的内容分发平台,微信曾修改了原创规则。

新规规定,原创文章如果被其它微信号抄袭,并在原作者之前不加原创标抢发。当原作者自行发布该文时,会出现“文章原创版权已被侵占”的提示。

有分析认为,除了保护原创,这一举措更大的目的,是变相要求自媒体人优先选择微信公号发布内容。

今日头条作为个性化阅读客户端,已经不再满足这一单一的身份。

不论是对标知乎推出悟空问答,还是闯入短视频领域后,孵化抖音与火山小视频,以及上线惹怒了新浪微博的微头条,今日头条小心翼翼地在各个领域探索,却无一例外地招致了对应公司的反击。

除了针对今日头条暂停第三方接口,新浪微博在“上头条”上线不久,便宣布与一点资讯合作,联动凤凰新媒体与一点资讯的内容池,在内容生态上予以反击。

“产品几乎已经一摸一样”

新浪微博曾经还是今日头条的股东,原因是新浪微博很看好头条的模式,而头条认为新浪微博理解自己。

是啊,因为你们要做的东西一摸一样啊……

在那个甜蜜的时代里,两家公司甚至官方的开展过数据互通的合作

在那个甜蜜的时代里,两家公司甚至官方的开展过数据互通的合作

短短两年,因为商业利益上的冲突,导致新浪微博将持有的头条股份转手。

早期的微博从饭否、推特等网站挖开优质的内容创作者,又斥巨资邀请大量明星入驻,意见领袖的崛起,多次公共事件的讨论,微博成了独特又开放的舆论场,以及强社交属性的媒介。

数据显示,截至2017年6月30日,新浪微博月活跃用户规模已增长到3.61亿,移动端月活跃用户占比达92%。到8月9日,新浪微博的市值首次突破200亿美元大关,创历史新高。

视频广告已经成为新浪微博营收的重要构成。在被微信压制许久后,微博正迎来商业期的二次爆发。

微博此前有个问题,一直很影响使用体验——因为用户关注的对象有限,他们时间线上的信息很快就会刷到见底。

为解决这个缺陷,留住用户的时间,微博将顺序时间流改成乱序,还在其中加入了大量推荐内容。软件使用的各项数据好看了,但这一更新却遭到了用户和媒体的集体抨击。

微头条似乎天然不存在这一问题。

它以话题聚合不同用户发布的内容,然后有针对性地推荐。这样一来,用户的时间流里,不光有已关注对象的动态,还可能出现更多碎片化的用户可能感兴趣的内容。这与微博现有的呈现方式相比,更合理,也更能深度挖掘普通用户的优质内容。

但它也面对着和新浪微博类似的问题,比如该怎么处理在信息流中植入广告与改善用户体验之间的矛盾。究其根本原因,在于今日头条目前业务对广告模式的单一依赖。

而无论是新浪微博,还是微头条,他们都面临着一个更严重的问题,优质内容的同质化。当下,自媒体人的普遍心理是发布平台多多益善。你可以关闭接口,但这并不妨碍我手动同步。

加之二者的产品形态愈发相似,留给差异化产品侧面战场的空间不多了,第一炮打响之后以往的面子也可以不要了。

接下来,应该就是双方运营的近身肉搏了吧。

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