摩拜单车把滴滴在微信上的位置挤掉了?今年的愚人节来得有点早

连接了近9亿用户的微信,毫无疑问是中国移动互联网最大的流量“入口”,谁接入了微信,谁就接入了巨大的市场机会——这是人们一直以来的迷信。即便是深藏在微信页面的深层,这些入口也会被认为是黄金广告位。

“成为微信的一个功能”甚至是一些公司的核心卖点,比如摩拜单车。这家共享单车最近召开了一个发布会,专门讲了讲与微信“史无前例”的合作这件事。

“九宫格”的黄金位置

2017年2月23日,微信和摩拜单车率先接入了微信“小程序”的新能力,摩拜单车将此解读为微信首次连接了共享单车互联网。

2017年3月29日,摩拜单车再下一城——摩拜单车全面接入微信。简单来说,微信用户可以在微信钱包页面的“第三方服务”入口找到摩拜单车小程序的入口了。

至少在摩拜看来,获得这个入口“是一件改变行业的大事儿”,发布会现场摩拜单车晒出了更多细节:摩拜单车引入微信小程序上线当天就给摩拜单车带来了600万的PV(浏览量);而按照一个月作为期限,摩拜单车引入微信小程序节省的新用户使用摩拜单车的时间累积达到了100年;通过扫一扫功能的引入,小程序内注册用户每周增长100%;微信的全面接入,还侧面引入了潜在的9亿微信海量用户。基本上全是利好信息。

实际上,在这之前,微信钱包“第三方服务”的位置确实都是和人有关的衣食住行的诸多服务:购物有京东、出行有滴滴、吃喝玩乐有大众点评、美团和58同城等等,而进入这一“九宫格”的位置,都是中国互联网的重磅级玩家,且大多数都获得了腾讯的投资,是腾讯的“亲戚”公司。

但摩拜单车仍觉得自己在微信心目中的地位无以伦比的重要:微信连“扫一扫”和“钱包”入口都同时开放给了摩拜单车,摩拜单车的微信钱包入口,还被放在了滴滴之前,站在了“九宫格”黄金位置的第一个。

摩拜单车对外是这么说的,但这是真的么?

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“放弃了滴滴的腾讯”?

微信和摩拜单车之间确实有很多联系。腾讯第一次入局共享单车,就参与了摩拜单车的第三轮融资;2017年1月 ,腾讯又继续参与了摩拜单车的第四轮2.15亿美元的融资,微信对摩拜单车关爱有加似乎是应当的。

相比之下,微信和摩拜的竞争对手ofo的关系似乎就有些微妙了。虽然腾讯投资了滴滴,滴滴又投资了ofo,但最后腾讯又投资了摩拜单车,并为其开放出了这么多入口。摩拜单车宣称“全面接入微信”的发布会主题,从反向来说就好像是“微信全面转向摩拜单车”。

如果再联系到最近的一些传闻——比如滴滴即将接入ofo——摩拜似乎想为市场放出这样一个信号:微信正在下调滴滴的权重和位置,微信要全力支持摩拜单车了。

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果然,在“全面接入微信”的战略合作发布会后不久,“挤掉滴滴”成了一些媒体报道这件事的关键噱头。

而PingWest品玩在发布会现场第一时间也认为:“排位比滴滴更靠前”是这场发布会中最重要的信息。

这是为什么呢?原因其实很简单。被消失的四个字——“限时推广”

看朋友圈的图,应该是限时推广位

现在打开微信,你也能看到在发布会上被抹掉的“限时推广”四个字

实话说,在发布会现场,我确实感受到了满满的“站在了九宫格第一位”的自豪感,甚至发布会现场的展示图上“限时推广”四个字被奇迹般地抹去了……然而在我们后来看到的微信钱包第三方服务里、摩拜单车推送新闻稿中的使用动图里,甚至是摩拜单车员工截图发出的朋友圈里,都存在“限时推广”四个字。

如果微信里的摩拜入口和发布会上摩拜团队展示的截图一样,那么也许一切就都是真的了。但是摩拜单车下方“限时推广”四个红字,让一切“改变行业”和“前所未有”都失去了意义。

事实上,在第三方服务这个象征着与腾讯关系的九宫格里,滴滴并不是没有跌落过第二名。就在前不久,微信就在和星巴克一起合作送咖啡的活动中,把这个第一的入口授予过“战略合作伙伴星巴克”。同样的,星巴克的下方也写着“限时推广”,广告位也会连接到星巴克的小程序页面。

而此前星巴克获得的这个限时推广位,在一定的时间后就已去除,你现在在九宫格里再也找不到星巴克了,而滴滴则依然是那个滴滴,它不是排在第一,就是在等着回到第一。

PingWest品玩(微信号:wepingwest)注意到,不少媒体人,甚至摩拜单车的工作人员在朋友圈发布的图片都显示摩拜单车是“限时推广”,并没有人的截图上如摩拜发布会上所展示的那样,是一个不带限时推广字样的入口。

我们向腾讯和摩拜单车官方求证,腾讯相关人士用“应该不是永久的”一语简单带过,而摩拜单车未对PingWest品玩的求证做出回复。

如果不是九宫格里的固定推广,而只是“限时推广”位,那可能谈不上“全面接入微信”吧,更也谈不上“挤掉滴滴”的说法。

究竟是谁要搞一个大新闻?腾讯是更支持摩拜,还是滴滴?

从投资历史上或许能看到一些趋势。腾讯对于滴滴的投资最早在2013年。根据公开资料,腾讯在2013年就参与了滴滴的B轮融资,投资1500万。随后腾讯集团又在2014年1月投资3000万美元,并继续跟投了随后的D轮融资。

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图片来自:pedaily

而腾讯于2016年10月入局共享单车,并接连两次投资摩拜单车。

但是,就公司的体量和阶段而言,腾讯对滴滴的投资额度应该显著高于对摩拜的投资。而且最近传言滴滴即将进行的新一轮软银的融资,腾讯也还计划跟投。很难有证据直接表明,腾讯会在滴滴和摩拜之间,更支持摩拜。摩拜单车未来在微信里的位置还不可知,或许真的会放上去,也或许会放到后面的位置,但不太可能长久地放在第一的位置上。况且现在还给了“限时推广”四个大字。

因此为什么会刻意的模糊真实的情况,甚至留给媒体误读的机会,恐怕也只能问摩拜单车团队自己了。

如果这种心理暗示真的是有意为之,那说明摩拜单车的团队现在还真挺着急的。

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