一周前Twitter在自己的开发者博客上称将对用户发的tweets进行评估，以高中低等指标来评判一条tweet的质量和价值，这将为使用Twitter Streaming API的开发者带来好处。而对于生态系统中的另一大利益方商家来说，昨天Twitter在其广告部门博客上宣布正式发布的广告API，无疑是个盼望已久的利好消息。那么这个新的API对于Twitter和商家来说能量究竟会有多大呢？

“随着大家对Twitter兴趣的持续增加，我们关注的是如何传递更好的广告信息给用户，而不是更多。”这是Twitter发布广告API反复强调的事情——广告只求质量不求数量。但这也引起不少批评者的质疑，他们认为这是Twitter终于放开了广告洪流的闸门。

会有这样的质疑是合理的，因为这个广告API可以让商家和广告发布方借助已接入广告API的第三方平台软件规模化地编辑、管理和发布营销tweets。

在过去，品牌或者广告方发营销tweets需要人工手动一条条地输入编辑修改，要想知道当下最热门的讨论热点和动态消息等，也需要和普通用户一样人工在Twitter上查找，再手动将标签或者关键字加到自己的营销tweets里。这对于尤其是国际品牌来讲，是项非常繁重而且营销效果不一定好的工作。举个例子，如果宝洁要用Twitter全球宣传一款新洗发水，它需要针对不同国家讲不同语言不同年龄收入层的受众人群筛选、编辑和发送tweets，做效果调查和评估预算时又是同样工作量…而能接入Twitter的API，可以省去太多功夫。Twitter现在覆盖33种语言，拥有用户个体数据；被授权的API合作伙伴可以开发软件功能，获取即时数据报告，清晰量化影响广告营销效果的关键因素，比如哪一条营销tweet在一天中的什么时候对什么样的受众效果最好，自动提取最热话题或者有价值的动态消息等，从而优化品牌的营销tweets内容和形式。

这样的自动便捷性，被Twitter弱化了其带来的量的变化，强调为可以节省管理时间，内容发布者从而有更多时间花在提高内容质量上。“我们的体系是鼓励商家和广告方做有质量的广告，而不是吵闹的。这个新工具催生的是关联性强、有用的广告。”

第一批API合作伙伴有Adobe，Salesforce.com，HootSuite，SHIFT和TBG Digital 5家公司。双方的内部合作测试其实从上个月就开始，我们看看这个阶段性测试的部分效果。

Adobe将自己的“Adobe Media Optimizer”接入API，在过去一个月为一些品牌商比如Levi’s提供产品服务，也拿自己的“Adobe Marketing Cloud”账号做了测试。Adobe发现，账号的粉丝数量增加了63%，而且获得每一个粉丝的成本降低了60%（差不多2美元）。

而SHIFT为客户Radio Shack的Twitter账号内测的结果是其与受众的关联率增长了40%。

Salesforce Marketing Cloud的CMO Michael Lazerow说他们和Twitter的共识是，社交广告只有做到其内容真正关联到受众本身，让受众愿意看，才能成功。

现在，Twitter是继Facebook和LinkedIn之后，全球另一家唯一提供广告API供商家和广告方创建、管理和优化广告营销的社交网络平台。在线调查公司eMarketer的数据和分析认为，这个举动对于Twitter绝对是有利可图的。

09年Facebook做了同样的事情，当时Facebook还在跟第一批合作伙伴测试API时，广告收入就增长了145%，到第二年正式发布API后，广告收入翻番。现在其60%的广告收入都得归功于广告API。eMarketer推测，Twitter的全球广告收入到2014年将达到8.075亿美元。

（这里提一个有趣的数据，Twitter 10天前发布的一个报告显示，其移动用户中有96%愿意在Twitter上关注11个乃至更多的品牌账号，而从整体用户情况来看，愿意关注的品牌账号数量平均只有5个。这种现象对于Twitter这样移动血统比Facebook纯正许多的社交媒体来说，估计得偷着乐了吧。）

Twitter一直对广告tweets非常小心谨慎，发布广告API的功过得失不是上面一些短期数据或者测试结果能够判断的。不过，这倒是让一件事情变得有意思了——如果，第三方合作伙伴同时也是Facebook和LinkedIn的API合作伙伴的话，在这样的跨渠道平台上谁的广告好做，谁的效果更好就很容易有个所以然了吧。