注意!Twitter正在跨界电视:超级碗的赢家收购社交电视分析公司Bluefin

这边被视为美国广告盛宴的Super Bowl才刚结束,Twitter成为社交网络里的大赢家,在大赛期间播放的全国性广告中,以50%的提及率(52个广告里有26个提到了Twitter)成为社交网络第一,远高于它的老对手Facebook(8%),Google+更是被彻底遗忘。

而那边,Business Insider就曝出,Twitter收购了社交电视分析公司Bluefin Labs。报道称,这将成为Twitter有史以来规模最大的一笔收购,价格约为5000万至1亿美元,还高于2011年5月份以4000万美元收购的TweetDeck。

为什么Twitter会愿意如此大手笔收购Bluefin Lads?有些数据可以说明点问题。

此前,Twitter在英国的合作伙伴SecondSync Limited发布了一份报告,称Twitter和电视的关系已经十分紧密,里面提到:

  • 60%的用户在看电视时会登陆Twitter;
  • 电视黄金时段,Twitter上40%的流量都是和电视相关的;
  • 和电视相关的在线讨论有90%都发生在Twitter上;

而根据尼尔森的报告,在看电视时并使用第二屏(比如手机或平板)的人中,52%的人都会去寻找和电视节目有关的内容,46%的人在社交平台上看到对于某个节目的评价后,会选择去收看这个节目。而且,比起Facebook,Twitter在社交电视的上有更大的影响力,有三分之一的Twittter活跃用户在2012年的6月发表了关于电视节目的推文,这一数据比1月份增长了27%。

甚至哥伦比亚广播公司还进行了一个有标志性意义的尝试:他们出品的电视剧Hawaii 5-0,将会根据Twitter上的投票来决定最后的结局:在这部悬疑剧中,三个犯罪嫌疑人究竟哪一个是凶手,会由他们在Twitter上获得的票数来决定。

也就是说,Twitter已经改变了人们收看电视节目的习惯,通过整合Twitter,电视节目制作方能大幅提高观众参与节目内容的积极性,而在广告业务方面,Twitter也正在发生催化剂的作用,Twitter和电视广告相结合,将有效地加强广告效果、增强互动性,以实现营销目的。比如说,此前可口可乐的圣诞节广告就选择预先发布在Twitter上,之后才在电视上播放,这不仅促使大量用户去关注电视上播放的这一广告,还吸引了将近10万条Tweets,覆盖了760万用户。

也许正是这些数据促使Twitter加大和电视节目信息的整合,毕竟Twitter的广告营收压力也并不小。Twitter曾公开表示,期望在去年获得3.5亿美元的营收,今年这一目标更是增长到10亿美元。收购Bluefin,除了可以有效地整合资产,更重要的是,可以直接用他们的调查数据证明,Twitter对于广告商和电视节目制作商存在很大价值,让虚无飘渺的社交网络营销效果直接量化——而不必再去依靠尼尔森。

附上BrandWatch报告的信息图,由business2community和 My Clever Agency制作。

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