作为电视的社交声道,Twitter的商业化路径更清晰了

Twitter

在广告宣传中有一种常用的手段叫“频繁定位”(frequency targeting),广告主通过在特定一段时间内向同一消费者推送某一品牌,从而达到更好的传播效果。

基于此,Twitter与各大电视机构展开了广告合作。

作为用户过5亿的社交平台,Twitter已经成为人们分享电视观看体验的首选平台。根据Twitter在英国的合作伙伴SecondSync Limited发布的一份报告:

60%的用户在看电视时会登陆Twitter;

电视黄金时段,Twitter上40%的流量都是和电视相关的;

和电视相关的在线讨论有90%都发生在Twitter上;

而且根据尼尔森最近发布的研究报告,通过对200多个黄金时段电视节目进行分析发现,如果一档节目在Twitter上引发广泛讨论,那么这档节目的收视率将能够提升三分之一。而且这种促进是双向的,随着观众的增多,Twitter上的讨论热度就更高。

这种受众的高度重合,让Twitter以及电视机构看到其中的广告商机。目前,Twitter已经与多家电视节目提供商达成合作,包括迪斯尼旗下的体育频道ESPN、Viacom旗下的音乐电视台MTV、尼克国际儿童频道以及时代华纳旗下的TNT、TBS和CNN。根据协议,Twitter能够在网站上流播放视频,并参与广告收入的分成。

Twitter CEO迪克·卡斯特罗也在不久前的AllThingsD大会上表示,Twitter是电视的社交声道,“我们”已经决定在这个领域进行巨额投资,有多种方式能够让Twitter变成电视网络的补充。而Twitter在今年早些时候,花费1亿美金收购了社交电视分析公司Bluefin Labs,Bluefin Labs位于马萨诸塞州,主要利用来自Twitter、Facebook以及博客平台的数据,来评估电视节目收视率以及广告效果。

同时,广告集团也意识到消费者接受广告的形式正在发生变化。全球第二大广告集团WWP首席执行官Martin Sorrell表示,广告商在平面广告上花费的太多了,其实消费者只会花7%到10%的时间来阅读报纸和杂志,但是广告预算仍然有20%花在平面广告上;互联网耗费了消费者三分之一的时间,但是网络的广告预算只占了20%。并相信未来属于Google、Facebook、Twitter这些平台。

并且,随着Twitter在电视领域的不断投入以及电视机构的加入,Twitter预计其今年的营收将达到10亿美元。

由于Twitter对于电视领域的不断渗透以及对一档电视节目的收视起着关键的影响,市场调查研究公司尼尔森宣布与Twitter加强合作,推出“Twitter电视收视率”,将Twitter上的节目讨论对该节目收视的影响数据化。“Twitter电视收视率”将于今年下半年推出,数据将显示多少人正在讨论一档节目,这样的讨论对该节目的收视率作出了多少贡献。

Twitter似乎找到了新的一条商业化路径。

 

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