Twitter CEO来华:无法把Twitter带进中国,那就先带中国人上Twitter吧

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据路透社报道,Twitter的CEO Dick Costolo今日将抵达上海,进行他的第一次中国之旅。但在这次为期三天的行程中,将不会访问北京,而只会停留在上海会见一些政府官员及访问高校。

最近美国几家社交网络公司针对中国的动作特别得多。比如我们报道过的Facebook招聘针对中国市场本地化的“简体中文语言专家”,以及正在进行中的LinkedIn与腾讯微信、新浪微博合作进入中国市场。

与Facebook类似,Twitter也释放出一些类似的信号:去年9月,在Twitter IPO前,他们曾放出“大中华区媒体关系负责人”职位,并且向媒体确认此职位的招聘信息属实。而这一职位的工作内容被认为将围绕招聘高级人才和吸纳有价值的内容合作伙伴而展开。

尽管Twitter的发言人对外称,Costolo此次访华是为了学习和了解这个国度,该公司目前并没有打算做出任何改变来进入中国市场。但我们也都知道,所有国际知名的互联网公司想要进入中国,都是从非正式访问开始的——比如,Facebook首席运营官桑德伯格(Sheryl Sanberg)为了推广个人新书前往中国。

当然,Twitter也知道中国的部分用户可以通过VPN翻墙使用其服务,因为在其向SEC提交的S1文件中写道“Twitter在中国无法直接访问(not directly accessible)”。包括新华社及《环球时报》主编胡锡进等,在Twitter都设有账户并保持更新。

在其大中华区媒体负责人招聘中陈述的职位要求可能更符合此次其CEO访问中国的目的:确保演员、运动员及其它领域知名用户使用Twitter的服务,和出版商、媒体执行人及各类名人的代理公司合作,和电视台及其它媒体机构合作并在节目中编入Twitter话题标签,寻找策略和方式来量化Twitter的曝光度及影响。简而言之,Twitter想要找到意见领袖并帮助他们登陆Twitter这个平台,采取利用大V吸引用户的策略。

而这些都和Twitter在其招股说明书中提到的“广告主价值”一一吻合:广告主们使用Twitter的服务免费直接和他们的粉丝进行互动,但其中的很多会购买我们 广告服务来获得更广的曝光率。并且与电视台节目合作,将标签植入电视节目中,可以帮助twitter的广告服务成为线下广告活动的补充,帮助其线下广告得到更好的互动效果和媒体曝光。

Twitter一向对于政府的干涉十分避讳,并认为这样的背后动作会影响其在用户心中的地位,在此前“棱镜”计划曝光多家科技公司参与的名单中,Twitter也并未在列。看起来,Twitter短期内也不会因为中国政府的内容审查而做出任何妥协。所以,Costolo此次来华可能并不是要将“带Twitter来中国”,而更像是“带中国人去Twitter”。

 

图片来源:Reuters

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