当三分之二的用户在社交平台上看新闻时,他们在看什么?

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因为与小牛老板达成口头协议后反悔,快船中锋小乔丹在推特上发表了道歉声明,对相关人员以及公众进行说明;而在不久前,刘翔通过微博,第一时间向公众透露自己已经离婚的消息。

推特(微博)覆盖的群体之广,用户之间的网络性之强——优质内容能迅速引爆,以及发表内容的门槛之低,让公众人物从此多了一个新的发声渠道。就普通用户而言,对信息的需求极度旺盛,也在不断地追求这些碎片化的第一手信息。就这样,双方的需求很好地得到了互补。

对于拥有不止一个社交平台账号的多数互联网用户来说,通过微博、微信来获取新闻已经不是个新鲜事了。皮尤研究中心最近出炉的一份报告显示,63% 的推特用户平时在推特上发现并关注新闻事件,同等比例的 Facebook 用户也表示他们在用 Facebook 做类似的事情。Facebook 和推特是美国成年人中最主流的社交平台,17% 的成年人使用推特,Facebook 的覆盖比例更高,达到 66%。

那么这两大社交平台,在新闻发生时,到底表现出来了哪些不同呢?当 Breaking News,所谓的大新闻发生时,推特和 Facebook 的差异性就体现出来了。皮尤的数据显示,大新闻发生时,有 59% 的用户是去推特上追踪新闻事件的,而去到 Facebook 上了解新闻的比例占到 31%,前者接近是后者所占比例的两倍。

对于新闻话题的关注点,社交关系更开放的推特与相对封闭的 Facebook,也有着不小的悬殊。相对 Facebook,政府政治事件、国际新闻、商业以及运动新闻,在推特上受到的关注度更多。而健康、犯罪和当地政府、政治事件这些类型的信息,在 Facebook 上受到的关注度,则是高于推特。能够发现,在微信上,充斥着大量阅读量奇高关于养生的文章。

而除了关注的话题点不一样,用户参与到新闻事件的方式也不一样。在封闭的社交网络中,人们更愿意将自己对事件的看法写出来。在 Facebook 上,有 32% 的用户会发表与政治相关的帖子,并且有 28% 的用户会将自己的看法用评论的方式表达出来;而在推特上,有 25% 的用户会发表类似的新闻推文,而直接回复相关看法的只有 13%。在推特上,意见领袖有着非常的话语权,46%的Twitter用户关注新闻机构、记者、评论员的账号;而在 Facebook 上,这个比例是 28%。

当然,互联网用户对于新闻关注的差异,不止跟他们所在的社交平台相关,也与他们的性别有直接关系。体育新闻的受众基本是男性,占到74%。科学技术、商业金融以及国际新闻类似,这些话题的受众中,近三分之二的受众都为男性。而对于女性来说,宗教、健康、娱乐八卦以及文化、艺术,是她们关注的比较多的,同时这些话题的女性受众要比男性要多。

 

题图来自:《独家腥闻》

 

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