报告:腾讯微博去年活跃用户数减少近60%,新浪微博减少近40%,Twitter增长40%

前天我们另一篇文章提到说Google+超越Twitter成为第二大社交平台,今天同样是GlobalWebIndex发布的报告显示,在全球主要的社交平台中,Twitter去年的活跃用户数增长速度最快。中国的腾讯微博下降了近60%,新浪微博下降了近40%。

Change_In_Active_Users_Q2_2012_and_Q4_2012

上图是对去年第二季度到第四季度期间活跃用户增长做的排名,可以看到Twitter的活跃用户增长了40%,月活跃用户数达到了2.88亿(是GlobalWebIndex在2009年7月第一次统计数据的714%),即是说——Twitter上的注册用户有59%是活跃用户,全球互联网用户每5个人里面就有1个人是Twitter的活跃用户。Facebook和Google+紧随其后,而新浪微博负增长接近40%,腾讯微博更是可怜,以接近60%的负增长排名垫底。不过51.com倒是以差不多10%的增长排在第10位。

这样一张图表再次清晰了一个概念——有全球化的视野和基因才是持续发展的硬道理,呈负增长的社交平台基本都只在自家院落玩游戏。

另外,Twitter的不错表现也有美国本土市场的支持。和Facebook一样,过去几年Twitter在美国市场的发展有所停滞,但这一次的统计显示美国市场用户增长了94%,其中有3380万活跃用户(美国人口才3亿多)。GlobalWebIndex的分析师认为有三大原因:

  • 网在美国情况转好,而且31%的美国移动设备是iOS设备,即意味着有越多整合了Twitter的iOS应用,就会带来越高的Twitter活跃度(比如最近很火的Vine);
  • 年长用户的增多,数据显示55岁以上的用户居然是Twitter用户群里增长最快的;
  • 大众传媒的介入,比如电视、电影、电台、体育和广告业都为Twitter提供了惊人的曝光率,为其用户增长做了极大贡献,同时也使得用户对Twitter的定义不再只是社交工具那么简单了。看看下图就知道。

Percentage-Change-in-Active-Behaviours

 

人们使用Twitter的方式有所改变,这些活跃用户里其实只有51%在过去一个月里发过一条tweet,其他的用户更多是阅读、评论转发,“对自己的日常生活发表评论”已最不活跃这对于商家绝对是利好消息,因为用户在Twitter上“发布关于品牌的评论”,“使用品牌自家的应用”(接入Twitter的),“询问朋友关于产品”等行为方式的频率有了很大提高;使用Twitter“组织活动”(我所参加过的活动,从未见到有使用Facebook或者Google+做营销推广的),“观看影视作品”(通过twitter上的影视链接),“购买产品或服务”(同样是通过链接)也有很大程度的增长,Twitter不是商家卖东西的地方,但绝对是为用户提供相关信息和入口的有效工具。

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