友盟新平台:单款产品缺乏优势,组合在一起也许就是个好的选择

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随着整个互联网向移动端过渡,移动应用越来越受到互联网各个参与方的重视。除了推出自己的诸多服务的移动版,苹果、Google、微软都在想方设法让开发者优先为自己的平台开发应用。国内的互联网公司虽然迟了一步,但截至到现在也都建立了相对完善的开发者中心或开放平台。

不管这些巨头公司是为了服务开发者还是为了圈住开发者来推广自家的产品和服务。对开发者来说,在移动应用的诸多功能、服务的实现上相对于以前确实简单了不少,在移动产品推广层面上也有了更多的选择。

随着国内的巨头百度、腾讯着手建立自家的开发者中心和开放平台,在移动应用数据统计领域起步较早的友盟明显面临了更大的压力。在产品功能和服务与巨头公司重叠的情况下,任何一家创业公司可能都不会睡得安心。

为了在这场争夺开发者的游戏中吸引更多的用户,友盟对其产品进行了一场升级整合,进而将旗下产品划分为游戏统计分析、消息推送、社会化分享组件、云加速四块。并声称这是友盟为开发者准备的“一站式”解决方案。

当我们把这四块服务分别拿出来分析时,不难发现相对于竞争对手友盟在产品层面的优势比较有限。比如游戏统计分析功能,友盟和Talkingdate产品的同质化就相当严重,而且双方都表示自己针对手游进行了优化。友盟消息推送和社会化分享组件和百度的同类产品功能重叠度同样很高。不过友盟在社会化分享组件里根据用户习惯做了一些较为人性化的设置,比如摇一摇截屏分享,针对国内Android手机ROM杂乱的特征改变了分享信息时窗口呈现的方式……如果不亲自尝试的话,那么开发者判别选用哪家的产品就只能依靠对界面的喜好,或是口碑影响了。

当产品功能同质化时,如何做出差异化的运营就成了小公司需要思考的问题。对一个创业公司来说一直纠结于如何在产品功能上超越大公司显然不是一个好的定位。友盟选择把产品免费的同时为开发者提供一整套的服务确实是个相对靠谱的选择,也许他们的内在逻辑就是:当我在单品上无法做到最好时,那就争取把自己的产品线整合起来给开发者一个最顺畅的“一站式”解决方案。

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