印象里，iPhone 广告在国内引起这么多的讨论还是第一次。只不过不全是正面声音。

苹果请来知名导演陈可辛操刀，创作了一部叫做《三分钟》的广告电影，全程用 iPhone X 作为主力设备拍摄。看过片子的网友们被影片里传达的敬业精神和母子亲情感动坏了，觉得特有人文情怀，苹果特会打广告，而且从不像其它商品那样傻大黑粗地扯着嗓子喊自己多好多好。

「Get A Mac」之后，苹果的广告风格都很含蓄，甚至随着公司越发有钱，变得越发含蓄。一段充满生活气息和欢乐情景的故事之后，屏幕中央出现低调的苹果标志，从《老唱片》到《三分钟》都是如此。高手操刀，人物演技在线，商业味道淡，这次终于击中了大部分人，于是大火。

片子引发讨论之后，马上就有聪明人发现，苹果和陈可辛这是在「骗用户」。影片虽说是 iPhone X 拍的，可同时动用了上百号剧组人员，各种专业的镜头、监视器、云台和无人机一起招呼，甚至为了几个画面把 iPhone X 绑到火车车厢底下拍，整个片子其实花了 700 万人民币。

于是聪明人得出结论：陈可辛手里的 iPhone X 跟你手上的 iPhone X 没半毛钱关系。

这是淘宝上的买家秀和卖家秀看的不够多啊？宣传是宣传，现实是现实，方便面的效果图上还有那么大块肉呢。况且，就算把一个普通用户放到导演位置，其余所有的配套不变，剧组人员还是那些，700 万随便你花，高级设备应有尽有，绝大部分人也拍不出《三分钟》。

最重要的因素当然是人。陈可辛拍这么多年电影，对故事的编排，镜头语言的运用，剪辑和音乐的协调，都属于顶级水准——就像是你在《三分钟》里看到的那样。

摄影圈里也有句话，镜头不重要，重要的是镜头后面的那颗头。

比如，我的同事、PingWest 品玩创始人骆轶航，手上从来用的都是当季最 in 的新 iPhone，结果呢，照片拍出来还不如千元机。

既然大家都不是陈可辛，那在这件事上，普通用户根本就没必要纠结自己到底能不能用 iPhone X 拍出《三分钟》这样的片子。其实我们更应该考虑一下，如何用好 iPhone X，让自己拍得比以前好。

首要问题是，你得了解 iPhone X。《三分钟》里其实处处都体现出导演陈可辛对 iPhone X 的了解，知道它擅长什么，不擅长什么，怎样扬长避短。

比如，整部电影主要用中近景叙事，大远景和特写作为穿插。这是因为 iPhone X 拍摄时有两个固定的可选焦距：一个是等效 28mm，另一个是 56mm，它们最适合拍中近景。其它的画面，iPhone X 拍不好。

这就涉及到一个特写镜头的问题。整个片子大特写镜头很少，受感光元件和镜头组所限，iPhone X 很难制造浅景深。所以你会发现，其中很多人物近景的景深很深，背景虚化很差。要想拍摄那些景深很浅的镜头，比如母亲和儿子的面部特写，就只能调整拍摄位置、牺牲散景，或者直接靠附加镜头解决。聪明人发现，陈可辛其实用了一颗卡尔蔡司的大光圈长焦镜头。

另外，陈可辛把整个故事的时间设定在了傍晚时分——这是一天中环境光最漂亮、最有利于拍摄的时候。iPhone X 在暗光条件下拍摄质量不理想，还会产生掉帧和画面延迟。强光光线又很难掌控，搞不好还会产生眩光。所以，采用这样的故事时间设定，大大地降低了布光和补光难度。

其实只要多用手机拍照和拍视频，根本不需要知道这些技术细节也能感觉出 iPhone X 的如此特点。

可现实是，不用说成为陈可辛了，大多数人连上面说的这些都不知道，也没仔细想过。

自智能手机普及之后，入门级数码相机和摄像机不但在大众市场被彻底打败，就连专业领域也出现了不少只用智能手机拍摄的创作者。

于是，市场上不断有 iPhone 摄影奖出现，得奖作品水平绝对是专业级水准。同时，Instagram 上有越来越多网红摄影师和 vlogger 开始用 iPhone 或者其它智能手机拍摄，很少或不再用单反和摄像机这类专业器材。

如果你感兴趣，可以去关注一些用 iPhone 拍摄照片和视频的 Instagram 博主，或者去「iphonephotograhy」这样的标签下面看看。

这些人达不到陈可辛的高度，拍摄的时候也没有那么多预算和资源，但仍能创作出不少超过大众水准的影像作品。除了个人审美和创意因素之外，最重要的是他们知道自己想要什么样的东西，以及手上的 iPhone 能做什么。

哦还有，滤镜很重要，但解决不了所有问题。

这里面还真不一定需要多少技巧、经验和磨练。电影史上，法国年轻电影人们曾掀起过一场「新浪潮」，这场运动的核心就是返璞归真，淡化电影的斧凿痕和刻板的专业性，扛起摄像机跑到街上拍，甚至配乐也省了，就用环境音。在这种「反技巧」的、注重个人表达的创作浪潮下诞生了不少好东西——这之中，技巧和器材都不那么重要。

而《三分钟》想要告诉我们的是，春节快到了，多跟亲人团聚，多用手机记录下那些跟亲人团聚的时光——就用 iPhone X 拍！虽然它不专业，有各种各样的局限，但随手就能记录，而且它的摄像头已经是手机里最好的之一了。

去拍家人和朋友，去记录那些开心的时刻吧，别整天想着拍得跟名导一样，也别因为拍不出《三分钟》就着急瞪眼。