Instagram的短视频功能,仍未能取代用户手机里的Vine

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从 App Store 最近的排名情况来看,Vine 在 Instagram 推出短视频功能以来还活得好好的。目前在 App Store 免费排行榜(美区)中,Vine 排名非游戏类第一名,Instagram 排名第四。

根据 Onavo 提供的一项报道,6 月份 Vine 的用户量增长了 23.8%,市场份额达到了 13.2%;同期 Instagram 的用户量增长了 3.04%,市场份额达到 36.6%(注:以上数据仅限 iPhone 用户)。但是,单纯比用户量增长速度对 Instagram 并不公平,毕竟 Instagram 已经取得了较大的用户基数,而 Vine 还处于早期的用户量爆发期。

Topsy 曾经分享过一张 Instagram 和 Vine 在 Twitter 上的分享链接数量对比图。在 Instagram 增加短视频功能后(6 月 20 日),Vine 链接分享数量短期内出现下降,而 Instagram 链接分享数量却几乎没怎么增加。

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从图中我们还可以观察到几个现象:Instagram 分享链接数量的波动很大,而且他们在增加了短视频功能后,用户的分享行为并没有因此而明显增加;Vine 在 Instagram 增加短视频功能之前一直处于增长阶段,但之后出现了短暂的大幅下降现象。

但是,我们并没有办法从图中得知有多少用户开始使用 Instagram 的短视频功能,而且图中所呈现的 Instagram 数据是视频和照片两者的总和。但是我们可以确定,Vine 在当时的确因 Instagram 推出短视频功能而受到了不少的影响。

一个比较合理的解释是,Instagram 推出短视频功能后,一些用户为了尝鲜而从 Vine 转向了 Instagram。然而根据最近 App Store 的排名,最终选择使用 Vine 的新用户比 Instagram 的更多。

根据 WWD 的报道,7 月份以来用户在 Instagram 上的短视频周发帖频率为 0.84(包含图片发帖则为 5.04),Vine 为 1.98;Vine 的互动率(包含喜欢和评论)为 1.24%,Instagram 为 1.06%。

可见,Vine 仍然是用户进行短视频分享的首选应用。

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